颠覆旧模式创造新世界-东阳红木家具行业协会.ppt

东阳以创新为核心 构建东方红木家具新时尚 中国美院设计艺术学院吴海燕 2016年4月23日 一、基于东阳木雕市场的发展中问题 二、源于东阳木雕城的现象 三、“互联网+”代表新经济形态 四、互联网+时代的全球设计进化 五、产业转型升级智联的必然性 六、设计师原创、独立又联动的新智联 七、宏观营销与微观销售的智联突破 八、消费者与生产的智联预售 九、红木家具的时尚属性 十、设计创造与程序 十一、市场转型升级基本要素 十二、未来市场理想的新模式 建议：建立国际创意设计中心 一、基于东阳木雕城的发展中问题 1.初期——基于地方特色建立相应市场 2.初后——基于市场发展进行招商引资 3.中期——基于市场完善建设内部管理 4.中后——基于市场扩展需求协同创新 5.后期——基于市场发展整合资源品质 6.未来——基于互联网时代的转型升级 二、源于东阳木雕城的现象 1.全城咖啡色系 2.全城同质现象（特色不够） 3.全城仿古现象(美学的造图造物造境) 4.当代生活气息的时尚度不够 5.源于生活需求的创意不多 6.创新活化当下生活用品不多 7.源于生活需求的东方红木家具的新模式 节约红木资源 三、“互联网+”代表一种新的经济形态 即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的原创力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。 国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》提出的11个具体行动，其中四条与中国原创时尚品牌直接相关。 1.“互联网+”创业创新 是充分发挥互联网对创业创新的支撑作用，推动各类要素资源集聚、开放和共享，形成大众创业、万众创新的浓厚氛围。 东阳红木企业建立要有全球设计资源平台，才能真正提升整个红木家具的核心竞争力。 2.“互联网+”协同制造 积极发展智能制造和大规模个性化定制，提升网络化协同制造水平，加速制造业服务化转型。 红木家具品牌要源于生活需求、依据时尚、创造新的人群所需要的产品。 3.“互联网+”电子商务 大力发展农村电商、行业电商和跨境电商，推动电子商务应用创新。 东阳需要国际化应用创新的电子商务平台，精准聚焦当代人群，如何以“轻奢家具”赢得年轻客户。 4.“互联网+”人工智能 加快人工智能核心技术突破，培育发展人工智能新兴产业，推进智能产品创新，提升终端产品智能化水平。 红木与智能的相关创意，从种植材料、工艺技艺、创意创新、营销模式等都植入智能。 应对网络知识时代原创 应对大数据整合与应用时代 应对设计协同创新时代 应对资源可持续创新时代 应对科技解读自然的新发现 应对设计创新体系构建 应对产业转型升级之际 应对全球资源的重新组合 应对职业人才培养的创新 应对政府机制体制的创新 外背景 内背景 四、互联网+时代的全球设计进化 文化与设计的进化 1. 文化的进化： 国家精神、民族核心、传承样式、价值构建 2. 未来人类生活方式的进化： 围绕“衣食住行用玩赏商康”生活方式 3. 未来原创成果资源共享、互补进化，形成核心竞争力的进化 4. 未来的原创因子进化： 全球互联网、物联网、云计算协同构建科学系统、人人都 是设计师、世界协同创新、原创核心成果共享 5. 文化系统、人才系统、设计系统、制造智能系统、经济系统 进化源于人类美好生活的需求 衣 玩 赏 行 康 医 用 食 住 商 随着互联网深入发展，已彻底改变了世界原有的次序，一场新次序的智联风暴已开始，一切旧的品牌、产业、商业模式都将遭遇巨大旋风的冲击。 只有依靠大设计、原创设计才能颠覆旧模式、集聚创造并形成新智联新的世界次序。可持续的、绿色的、互联网 + 或 x 、动态发展的、适应新时代的模式形成未来新模式。 互联网最高境界是物联网，万物互联才能智联。 80年代末为国内低端市场销售产品的单体加工厂 为香港日本美国品牌加工的初级产业链 08年后金融危机加工众多倒闭转为内销加工产业链 为世界著名品牌加工的专业产业链 零散、低端、无产业链的加工 有产业链的加工 集聚专业产业链的加工 快速转为内