母婴行业趋势发展概况分析.pptx

母婴行业趋势发展概况行业现状发展方向后期推广其他目录行业现状(历年销售对比)母婴整体行业GMV2011年较2010年增长260%；2012年前三月GMV增长迅猛，且三月份月GMV破历史新高。行业现状(销售数据)左图为2012年1月至今的GMV等三项数据展示，可以看出GMV及MIC GMV一直呈增长状态，但是核心卖家所占的GMV却在缓慢、平稳的增长，核心卖家还有很多的增长空间。右图为2009-2012年GMV对比图，从2010年开始，由于Listing量的增加，DH母婴行业GMV也在翻倍增长行业现状(Listing) 虽然GMV一直呈上升趋势，但是最近由于Paypal对DH平台的的一系列惩罚、打压，我们不得不对之前含有较明显品牌痕迹的产品进行屏蔽，Listing也在迫不得已的减少，甚至每天减少一两万，但现在平台listing已经稳定下来，下一步我们需要卖家的配合，打造一个纯MIC的平台。行业现状(品类占比) W1-W16-每周各二级目录GMV占比，其中61%是童装产品，儿童头饰19%占第二位，Outdoor及Shoes占5%，孕妇装占4%，剩余较易转型MIC的婴儿尿布、泳装、浴室用品等均占很小比例，下半年我们会大力发展MIC产品线，希望卖家可以选择适合自己的优势货源，发展拥有更大空间的产品线。行业现状(品类占比)标红的为下半年重点发展MIC产品线。现在卖家产品比较单一，我们不希望出现价格战争，希望卖家可以选择有潜力的产品线，进行产品上传。行业现状(买家分布）母婴行业主要的买家群体与平台整体买家群体基本一致行业现状发展方向后期推广其他目录发展方向(重点发展产品线)Baby Kids ClothingBaby RomperGrils Dress Children’s Outfits ChildrensPajamasChildrens Suspender Thouser Childrens T-shirts Childrens Skirts Childrens Outwear发展方向(重点发展产品线)Childrens AccessoriesHair Accessories Children’s Caps Backpacks Childrens SocksChildrens Outdoor Childrens Shoes发展方向(热销单品)以下是近2个月热销Top10产品One-Piece Romper 60Piece per lots/ $347.46Girls pettiskirt 44Piece per lots/ $216.32Baby Carrier 30Piece per lots/$39.61Carters sets 30Piece per lots/ $227.81 Disney Kids pajamas56Set per lots/ $390.83 Bugaboo Stroller689.7/piece hello Kitty Outfits 20Piece per lots/ $311.41 Baby boys swimming trunks 36Piece per lots/$ 209ribbon bows120Piece per lots/$ 134.4 发展方向(潜力产品线)Maternity Clothing孕妇装，2011年以招募为主，2012年推广促销为主。今年此线为重点扶持产品线。目前孕妇装类产品数量仅为1200个，丰富度远远不够，我们会加大推广资源及力度，如首页的推广、新产品的推广、DCP页面的推广、VIP买家站内信及EDM的精准推广，并配备了相关的人员及专业的SEO团队，进行Google关键词推广及优化，同时平台会在24小时内审核相关产品。需要卖家上传大量优质产品。下页为此线的趋势图、热门搜索国家及热门搜索关键词情况。发展方向(潜力产品线)1、Maternity Clothing的搜索趋势3、热门搜索关键词4、上升搜索关键词2、热门搜索国家发展方向(潜力产品线) Childrens Beach Supplies 2011年儿童泳装获得可喜的销售，因Beach系列产品有限，没有做大型的推广及引流，2012年为了丰富此线产品，特别进行卖家端招募，以备5月份到8月份的大型海洋节促销活动。以下为此产品线搜索、关注区域及热销关键词.发展方向(潜力产品线)1、Children‘s Beach Supplies的搜索趋势 3、热门搜索关键词4、上升搜索关键词2、热门搜索国家发展方向(其他MIC产品线)Baby Bibs竹纤维、防水：5.5/pcs纯棉三角巾：0.4/