微信应用场景本地生活门户之争.docx

微信支付“场景应用”成亮点 或将掀起“去APP”浪潮来源：钛媒体作者：葱葱2013-11-19 11:02:11行业：移动应用导读：微信自2010年10月正式上线以来，逐步开发的众多功能，从社交游戏到表情包，再到今日正式发布的微信内支付基本上都是在“扭扭捏捏”、呼之欲出的节奏中诞生。时至今日，已经更新至5.0版本的微信，在用户操作体验上仍有很大的改进空间。日前，微信·公众沟通会有关“微信开放”的主旨，再次印证了马化腾在周末中国企业家俱乐部理事互访中的表态，即他鼓励将微信功能的部分业务“外包”出去，马化腾给出了两个理由：第一，他认为腾讯内部团队在许多领域并不擅长，不了解需求、缺乏想象力、没有核心资源，需要将这些事情交给他人来做（开放的态度）；其次，一旦所有业务都由自己来做的话需要重头开始尝试、构建方案以及产品迭代，整个进度太慢（避免资源浪费）。微信支付功能的正式发布和场景应用是昨日合作伙伴大会的亮点。记者一一体验了现场产品展示区的各类公众号服务，直观的来看，通过微信支付实现三大功能：家居智能化（现场海尔智能空调的远程操作、未来电视通过公众号实现视频点播等）、移动电子商务（微信内易迅商城一键下单）、O2O交易闭环（扫描二维码支付的自助售货机、微信内购买+二维码验证的咖啡店），更加突出微信的本质——I/O、输入/输出系统。公众大会透露了微信未来走向的哪些有价值信息，小钛君梳理如下：一、公众平台：微信将掀起“去APP”浪潮微信的愿景其实说明了未来智能终端的趋势：每一个公众号都是一个APP。微信目前有2.719亿用户据张颖介绍，目前微信公众平台上已经有大约200多万的公众号，而如今，这一数量仍在以每日8000个新增公众号的速度增加。“尽管我们不清楚这些公众号都是用来做什么的，”张颖说，但微信团队常常可以看到有趣、有创意的公众号出来。微信搭台，合作伙伴演戏。二、开放的两大基础：用户体验和用户隐私微信自2010年10月正式上线以来，逐步开发的众多功能，从社交游戏到表情包，再到今日正式发布的微信内支付基本上都是在“扭扭捏捏”、呼之欲出的节奏中诞生。时至今日，已经更新至5.0版本的微信，在用户操作体验上仍有很大的改进空间。微信迄今已经积累了超过2亿的用户，这样的用户规模让很多合作伙伴趋之若鹜。今日在广州举行的微信·公众大会上，腾讯微信产品部副总经理张颖坦言“压力很大”，所谓的压力，主要集中在微信开发团队如何权衡合作伙伴的诉求以及开发的节奏。“合作伙伴希望我们拿出更多的能力，而对于腾讯来讲，我们的态度上是非常想把更多的能力开放出来的。但是我们同时要扩充所有能力，第一是用户体验，第二是用户隐私的保护，在这两个基础上，我们希望能把握开放的节奏”，张颖如是说。关于微信公众号服务是否收费的问题，张颖在媒体沟通环节进一步明确了微信的免费机制：微信永远不打算收费。我们期待能提供公共平台的基础能力，除了开放的九大能力，未来还会有新增的能力出来。同时在基础能力上开放给合作伙伴，由合作伙伴做哪些我们根本想不到非常漂亮的体验。目前，微信在开放问题上最关注的两点：第一是用户体验，第二我们更希望看到更繁荣。由此可见，微信生态圈的建设仍然只是起步阶段，而微信支付功能的推出给生态圈的共建构建了“连接用户”的法宝。三、微信支付箭指阿里巴巴可参见钛媒体现场报道《微信支付的杀手锏是场景，而非支付》微信正式提出“平台化、公开化、自助化“的理念，详细介绍了微信开放步伐中的九大接口。而其中最关键的微信支付功能，可以说是千呼万唤始出来。腾讯微信希望同过构建扫码支付、App内支付和公众号支付三种微信支付方式，联合易迅网打造“微信卖场”。微信产品部副总经理张颖在公开演讲中把对微信支付的明确定义归功为马化腾：简单说，就是只需绑定银行卡即可在微信内、公众号内、APP中，以及身边随处可见的二维码，简便快捷地完成付款，为商业场景在手机中的闭环提供全新的解决方案。在张颖看来，微信希望尽快开放更多的接口，但要满足两个前提：一是不破坏用户的体验，二是保护用户的隐私。使用微信支付商品，除了会自动关注对应公众账号，还可以分享商品给好友,从社交信息流出发引发购物。更多是可以通过微信自身来做物流跟踪、订单管理、售后保障，从而在微信平台实现从支付出发到商务的闭环。这样看来，微信在未来思路上越来越清晰。现场担任主持人的《商业价值》杂志创始人张鹏将微信此次沟通会的要义总结为以下几点：1、连接。连接一切人、物、钱、服务、语音、图片识别、位置等接口快速前进。2、场景。所有功能因场景随需出现，接口拓展体验为先。3、微信价。无数企业自愿提供更优惠的微信价来连接用户。只要微信愿意，其支付和电商领域已成爆发之势。总之，微信支付更大的意义在于消费闭环，完成支付后，推荐关注公众号。跟支付宝比起来，杀手锏是场景，而非支付功能本身。同时，