韶山景区春节期间电视媒体推广方案课件.ppt

选择理由： 1、从扩大到达率出发，湖南经视高覆盖保证广告对目标消费者的高到达! 2、从巩固品牌地位出发，湖南经视高收视培养目标受众的收视习惯! 3、从抵御竞争需要出发，湖南经视频道影响力强势，造就湖南大众传播的制高点！ 4、从提升广告效果出发，湖南经视受众与目标消费群高度吻合，保障广告有效传播！ 湖南省级地面传媒唯一一档主流新闻栏目， 以时政为主，汇集国内外重大消息， 以权威、 公信、深度、观点著称， 擅长信息的多维价 值整合传播，是目前湖南地区收拾最高的新闻 栏目。 十二年来，《经视新闻》始终坚持“公信力 就是影响力，影响力就是品牌力”的栏目理念， 多年来在全身新闻类节目中的收视率一直名列 前茅，最高日收视率达到12%。 湖南经视投放策略 以ETV综合频道投放为主，都市频道为辅。 经视综合频道经历十二年的风雨历程，无论自身价值还是广告主的认可程度都得到了长足的发展，作为形象型媒体，ETV综合频道推动了众多品牌的健康发展。而都市频道作为湖南第一民生频道，可以实现产品与目标消费者的亲近沟通，对销售起到直接拉动作用。 重点投放经视综合频道《730剧场》《十点档剧场》及《越策越开心》、《一家老小向前冲》，都市频道则主要投放《都市1时间》《寻情记》，通过电视剧与“真本土，纯原创”的自办栏目结合，锁定目标群收视！ 5秒及15秒版本组合策略，全天次，全时段，全栏目，高频次密集投放。 5秒品牌形象+15秒产品功能 目 录 三、媒体投放策略 二、关于韶山景区（定位） 四、媒体投放排期明细 一、前言 前 言 我们的公司 “创意原动力 传播新价值” 湖南第一家品牌 “全程推广” 专业机构 市场策略 品牌创意 平面设计 媒体发布 影视制作 活动策划 我们的主张 “经营媒体 经营客户” 常规媒介 广告公司 买断 配卖 谈折扣 排期/频次 媒体 原动力 购买 经营 整合传播 效果/费用 媒体 关于韶山景区 “韶山真美，人杰地灵” 这是五千多万访韶游客的一致赞颂。 韶山是中国各族人民的伟大领袖毛泽东的故乡，也是湖南 著名的旅游胜地。因此作为湖南旅游业的骄傲. 也应当选 择湖南最具影响力的媒体。 关于韶山景区 媒体投放策略 韶山景区该如何选择“它们” 栏目选择 媒体选择 强势媒体提升品牌 影响力 时段选择 高收视时段保证高到达 栏目选择 优质栏目培养目标人群 收视习惯 投放策略 提高广告投资性价比 出发点 媒体选择 时段选择 栏目选择 投放策略 湖南经视：当之无愧的湖南本土收视“老大哥”，十三年如一日的收视长红培养了消费群良好的收视习惯，是品牌决胜湖南市场的传播利器 　强势媒体打造强势品牌 选择投放：ETV综合+ETV都市 选择“它们”的理由 栏目选择 时段选择 投放策略 媒体选择 22：00-23：50 《经视十点档》插 20：30-21：40 《一家老小向前冲》周日 20：30-21：40 《越策越开心》插周六 19：30-22：00 《730剧场》插 18：57-19：30 《故事会》插 18：10-18：55 《经视新闻》插 播出时间 栏目名称 黄金资源 湖南王牌新闻栏目,唯一一档主流新闻栏目 作为综合频道主打剧场，连续十二年收视长红，抢占晚间先机，包揽当下国内强档优秀剧目精选最具人气的精彩剧集，奉献国内炙手可热的强档大片，拥有湖南首轮剧权，以三集连播的强势阵容，领衔湖南电视剧场！ 《730剧场》深入百姓生活，拥有最广发的受众群，成为外来品牌进军湖南市场最具杀伤力的武器！ 湖南电视界最具品牌价值的电视剧场 湖南电视界不可撼动的收视王者 它是湖南本土渗透力最强的娱乐脱口秀节目，集室 内剧、歌舞秀、嘉宾访谈、外拍短剧多种电视元素 于一体，自开播以来，就一直位列湖南电视节目收 视前三甲。五年来，收视曲线持续攀升，收视峰值 甚至超过省内电视剧。 2005年度“全国电视百家栏目”称号 2005年全国电视节目评比综艺类一等奖 2006年度中国电视最具民间智慧节目奖 2006年《新周刊》“全国十大最有影响节目” 以湖南人熟悉的家长里短、热点时间为切入点，戏剧化的反映湖南百姓身边的生活百态，与时俱进地展现湖南的社会生活。 《一家老小向前冲》已被十余个省、市购买播出，在全国掀起了一股《一家老小向前冲》风潮，影响力进一步升级。栏目扎根湖南的渗透力，是外来品牌抢占湖南市场的最有力武器。 观众构成在各个年龄层均取得很高的比重，是大众消费品、时尚定位产品的黄金消费群。 湖南电视播出集数最多、播出时间最长的栏目剧，多年来位居同时段收视第一！ 《经视