营销策划国际外贸2004电器产品市场白皮书.docVIP

“行业风暴”第一期资讯 消费电子行业研究报告 【专家点评】 随着电子工业的整体回升与行业的优化升级，中国正崛起成为新兴的消费电子产品消费和出口大国。产销两旺、出口倍增的产业繁荣预计将持续10年之久。在行业发展尤其是海外市场争夺战中，品牌将发挥越来越重要的作用，节能将成为买家追逐的热点，环保将成为进军国际市场的通行证，更多行业标准的诞生将使竞争变得更加规范而且公平，高端产品出口将成为海外需求新宠。由于拥有的核心技术少积极实施“走出去”战略，充分利用国际、国内两种资源国务院发展研究中心市场经济研究所 中国作为全球公认的消费电子及家电产品制造中心，在手机、彩电、空调及小家电等领域拥有无可匹敌的规模和价格竞争优势。尽管彩电行业不断遭受倾销与技术壁垒的困扰，但行业的总体发展与出口形势仍然振奋人心。今年上半年，我国共出口彩电1892万台，同比增长56.7％，特别是等离子彩电、液晶彩电的出口出现了从未有过的“井喷”行情，成功突破了海外技术壁垒而畅行欧美市场。（数据来源：中国商务部、世界机电经贸信息网） 二、 主要电子产品出口市场分布状况（以手机、影碟机为例；单位：亿美元） 2003年，手机出口零部件出口额41．5亿美元，增长127．6％。 三、不同海外市场进口的主要消费电子产品 地区（大洲） 主要出口产品 亚洲、北美 手机、影碟机、空调器、吊扇、落地扇、微波炉、吸尘器和部分小家电商品微波炉、吸尘器、电咖啡壶、分体式空调器、电热烤面包机、多用食品加工机和电熨斗微波炉、吊扇、窗式空调器、多用食品加工机和洗衣机等海关总署2003年全球消费电子市场销售额达2,305亿美元增长5.7%第一大消费类电子产品生产国，也是第一大销售市场数字电视机的销售额61亿美元，比前年增长56%DVD播放机的销售额达30亿美元，比前年增长25%数码相机、个人电脑和手机销售额分别增加22%、15%和20%进口，进口总额的37％主要进口产品是计算机、电子元器件、通信产品消费电子产品04年美国的销售额将增长5%，首破千亿美元大关，达到1010亿美元在欧洲，英国、德国、法国和意大利是四贸易国，进口的主要产品是计算机，占西欧消费类电子产品进口总额的42.5%日本世界第二大消费类电子产品生产和销售国，，在、出口及国际消费电子产业转移“三架马车”的共同作用下，我国的消费电子产业将保持快速增长态势，其中新型消费电子产品风光无限。 ????专家预测，2004年家电商品出口将5%左右增长36.4%“井喷”数码相机“雪崩式”增长来自海关的数据，数码相机最大的生产出口基地今年1-4月出口数码相机1215.9万台，比去年同期增49.6%。2004年第一季度，出口2918万部，出口金额270626.62万美元，同比增长89.8%国家信息中心中经网 （数据来源：阿里巴巴英文站买家数据库抽取分析，时间截至2004年7月30日） 三、消费电子行业买家查询情况分析 消费电子在中国目前正处于方兴未艾的成长期，在阿里巴巴网上也是买家查询的热门产品，每年向该行业中国供应商发出的查询就达十几万之多。这些反馈主要来自北美和欧洲地区；另外中东地区的买家也变得日趋活跃，查询量稳步上升。这也说明中国消费电子出口企业面临更加广阔的海外市场空间，除了欧美市场的持续增长外，中东等新兴市场正在迅速掘起，这也为国内消费电子出口提供了更大的选择余地。 阿里巴巴中国供应商—— 【网上贸易成功案例分享】 “中国供应商”为“微波炉大王”的全球出口锦上添花 定位于“全球名牌家电制造中心”的广东格兰仕集团有限公司是一家全球化家电专业生产企业，是中国家电业最优秀的企业集团之一。2002年格兰仕选择了阿里巴巴“高级中国供应商”服务，在原有销售网络已经很全面的基础上发展电子商务，占领市场中的空白点。 初步统计结果显示，2003年格兰仕全年的销售额为108亿人民币，出口销售额为40-50亿人民币。 2004年1-5月，格兰仕收到直接通过阿里巴巴网站发来的有效买家询盘200份，有32位买家具有合作意向，有5位买家已经实际下订单，金额总计400万人民币，主要分布在北欧、西欧和南美，如英国、瑞典、委内瑞拉、也门等国家。然而，获得这些订单，格兰仕所付出的成本价值却不过是订单总额的5%。 小投入、高产出让格兰仕认准了电子商务这条道路，将其纳入打造“全球名牌家电制造中心”计划的重要渠道。 电子商务让反倾销无处发难 近年来，反倾销一直是广大出口企业难以回避的问题，国内消费类电子企业也深受影响。今年美国商务部宣布将对出口美国的中国彩电征收4.35%至78.45%的进口关税美国市场的国内彩电出口转向其它市场。 ■ 亚洲：34％ ■ 北美：27％ ■ 欧洲：18％ ■ 非洲：6％ ■ 大洋州：3％ ■ 中南美洲：3％ ■ 其它：9％ 中国供