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四川城市职业学院第三届市场营销大赛方案 为了深入贯彻推动我校各项特色教学活动的开展，提升高职学生综合能力将于201年月至月举办。活动名称：2.主办单位：四川城市职业学院公共服务系、四川城市职业学院市场协会 3.协办单位：四川城市职业学院团委 4.举办时间：2年月日——2年月日．举办地点：参赛作品为围绕指定企业开展的《营销策划案》。营销大赛要求指定企业的经营、销售活动进行市场调研后提出创新的、有针对性的、切实可行的意见和建议，根据市场营销学的基本知识，形成营销策划书。流程 月日正式启动个月，分个阶段进行。初赛作品征集阶段（月日至月日）参赛选手在日之前将至月日至月日。第二阶段：复赛阶段 （） 公布决赛名单。第三阶段：决赛阶段 （）参加决赛的可获得评委小组专家进行个别指导，对作品进一步的完善。决赛采用PPT展示现场答辩进行。评委由相关专业、知名企业家组成。每个参加决赛的小组利用分钟阐述自己的营销策划方案，剩余5分钟，由评委提问，参赛队答。评委 2.联系人： 魏菱 （2011级市场开发与营销专业1班QQ：595907726 黄腾 （2011级市场开发与营销专业4班QQ: 273969605 朱露（2011级市场开发与营销专业4班QQ: 451061059 3.大赛网址： / (四川城市职业学院) 说明：信息变更见本赛事网站（）及校园海报。 四、奖项设置与评比 （一）集体奖项 ???一等奖（1），二等奖（2），三等奖（3），最佳创意奖（1），最佳团队奖（1） （二）个人奖项 ???营销精英奖??????? 2名 ?说明：集体奖项以团队的形式设定，奖品与证书以个人形式发放。 （三）评分规则 营销策划案写作评价标准 类别 评价标准 权重 得分 格 式 与 结 构 摘要 是否简明扼要地反映案例报告内容 20% 5 参考文献、注释 标注格式是否规范 5 写作水平 语句是否流畅，病句、错别字情况 5 标题、目录 标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整 5 内 容 部 分 I. 市 场 分 析 A. 企业的目标和任务 明确确定企业市场营销策划方案的重要目标 20% 4 B.市场现状和策略 提供足够信息，真实反应实际情况 4 C.主要竞争对手及其优劣势 明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析 4 D.外部环境分析 明确企业必须应对确定的外部要素是什么 4 E.内部环境分析 展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额 4 II. 营 销 策 略 A.营销目标/预期收益标准 ： 在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标 40% 10 B.目标市场描述 向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段 10 C.市场定位 针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则 10 D.营销组合描述 描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能 10 III. 行 动 计 划 A.活动日程安排 在日程表中明确说明营销活动中的关系 20% 10 B.评估程序 使用售后顾客调查来确定他们的满意度；评估方法不存在偏见 10 四川城市职业学院公共服务系 2012年10月4日 5