市场营销学课程论文封面+内容.docVIP

贵州民族大学 本科课程考试试卷 姓　　名_____________________ 学　　号_____________________ 专　　业_______经济学___ __ 专业代码____________ 院、系（所） 任课教师 考试课程 市场营销学 考试时间 2012年12月 考试方法 课程论文 考试成绩 浅析乡村旅游市场营销 摘要：乡村旅游作为一种新型旅游形式,有广阔的发展乡村旅游不仅可以使农村资源得到有效利用,还可以有利地促进农村经济发展,成为当前我国新农村建设的独特风景线。但由于很多因素的影响和制约,其总体水平一直在低层次排徊,未形成螺旋式的发展态势。本文对我国乡村旅游发展现状及存在的问题进行了分析,并提出针对性对策。Abstract：Rural tourism, as a new form of tourism, has broad prospects for development, Chinas rural tourism is gradually developing, rural tourism can not only make the rural resources to obtain the effective use, but also beneficial to the promotion of the development of rural economy, rural society, the farmer is added receive to play an important role, has become Chinas new countryside construction the unique scenery line. But because of many factors and constraints, the overall level has been at a low level do not form a spiral development trend. This article on Chinas rural tourism development status and existing problems were analyzed, and put forward some targeted countermeasures slightly. Key words：Rural tourism、Existing problems、Marketing strategies 乡村旅游是指以乡村自然与人文活动为吸引物,以农户为经营服务主体,以城市居民为主要目标市场,以满足旅游者观光、休闲、娱乐、度假、学习、购物等各种需要为目的的旅游活动。乡村旅游于19世纪30年代起源于欧洲,1865年,意大利“农业与全国旅游协会”的成立标志着乡村旅游的诞生,而真正意义上的大众化乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。20世纪80年代后乡村旅游步入发展的成熟期,走上规范化发展轨道[1] , 乡村旅游产业得到迅速发展,然而目前仍有一部分人对乡村旅游产业存在一定的偏见,错误地将乡村旅游等同于农业旅游,甚至将乡村旅游片面理解为农业观光旅游,都是非常不正确的,严重降低了乡村旅游的丰富性,掩盖了乡村旅游所包含的内容。一些乡村旅游景点在发展过程中单纯地以农业观光为主,未能真正理解乡村旅游的含义,不能真正表达乡村旅游的丰富内涵,严重影响了产品的吸引力。乡村旅游的发展应注重环境保护,实现乡村发展与环境保护的可持续发展,为新农村建设提供源源不断的动力。乡村旅游的价值分析乡村旅游作为近年来的热点发展产业,对于推动农村经济增长,带动农民增收,繁荣农村经济有着非常重要的意义。因此,在当前的新农村建设背景下,要积极发展乡村旅游、适时开发乡村旅游产品、不断探索乡村旅 3.2价钱程度不高 乡村旅游由于其自身的特性请求，普通对其的开发都处于城市郊区或者景点左近，依托城市辐射或者景点辐射得到客源，所以在价钱方面大多较低，以吸收游客。乡村旅游以乡村景观为主，其资金投入权力和政府支持强度相关于景色名胜区较弱，其主要吸收周边城市周末、节假日休闲度假的出游的居民，这些居民出游的弹性较大，对价钱具有较高的敏感度，因而带来的经济效益较少，因而在“薄利多销”认识的促使下，对乡村旅游的营销采用低价战略。合理的低价战略可以增加经济效益，但是过度的地价营销会招致乡村旅游运营的恶性循环。 3.3营销认识不强，营销手腕落后 我国乡村旅游的销售没有统一的规范和体系，个体农民营销认识单薄，中央政府仍然采取先开展当地旅游再营销促销旅游的战略，严重障碍了乡村旅游的开展。在