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市场调查与预测实习报告 ——大学生日常消费调查 电子商务0731班 吴鸿飞、刘彩峰、闫晨 一、市场调查的目的： 为了深入了解当代大学生的日常消费情况,了解其价值观,正确指导和培养大学生健康的消费方式和消费习惯,使大学生明确如何理性消费,建立自己的“财商”意识,特对于大学生们的消费情况、消费观念、理财意识等具体问题做了此次市场调查。 二.调查发现: 1、总消费额 统计结果表明，消费额主要集中在300 — 500元和500 — 1000元之间,我们认为，总消费在500 — 1000元区间是正常消费，300元以下和 1500元以上的选择较少，倒是符合正态分布规律 2.饮食方面支出居于350元以上的人数最多,“吃饭消费”占总消费的比例较高，还是可以反映大学生消费支出恩格尔系数高的大概情况的 3、通讯开支 在拥有手机的群体中，月花费高于100元的占到33 ％，已经超过了三分之一。显然，在手机消费方面，不理性、高开销的情况还是存在而且颇严重的。 4、生活资金来源及家庭收入 其实出这个问题之前，答案就在我们意料之中了，八成以上的被调查者资金主要是由父母或家庭提供这个数据还是说明了一切，这种情况是当代中国大学生的普遍情况。 三.大学生消费的具体特点： 1、消费多元化倾向 　21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。 2、理性消费是主流　 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，尽量搜索那些价廉物美商品，质量显然是非常重要的内容。　 3、追求时尚和名牌是不老的话题 大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，最突出的就是普遍增加了手机电脑及相关消费，再次是发型、服装、饰物等，大学校园中都不乏追“新”族。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80％的学生表示肯定。体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。 四.分析得出当代大学生消费状况存在的问题　 1、储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 “财商是与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。” 大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极少数同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。 2、消费差距拉大，出现两极分化 在关于月平均消费一栏的调查中，有30％的同学认为“勉强”的在生活线上坚持学业；有40％的同学认为“绰绰有余”，有20％的同学认为“远远不能”，有10％的同学认为“尽在计划中”可见，大学生的消费差距增大，两极分化比较分明。 3、消费结构存在不合理因素，女生更为突出 大学生的生活消费即消费的主要组成部分以生活费用为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，以学生在校每天消费8元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需250元左右。大部分女生饮食费用在300元以下，有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要选择廉价的饭菜，对健康饮食知识了解不够。　 4、过分追求时尚和名牌，存在攀比心理　 调查显示，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。　 5、恋爱支出过度　 在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100－200元左右，最少的也有50元左右，最高的达到500元。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。 五.通过问卷可分析出结果和政策意见  1.结果 从消费支出的主要来源来看，绝大部分的大学生主要依赖父母，想主动通过一些兼职来减少家庭经济负担的比例很小，说明大学生对于家庭具有较强的依赖性。他们在经济上依赖父母的心理并没有随着年龄的增长而减少。 从消费支出的水平来看，大多数大学生的消费水平较低，希望能