百货商场-年度促销活动策划案6PPT课件.pptVIP

* 【四】活动策划方案框架 例二 HUODONGCEHUAFANGANKUANGJIA LIER * 【四】促销活动策划方案框架 嘎汤帕节 CUXIAOHUODONGCEHUAFANGANKUANGJIA 嘎汤帕节活动分析： 嘎汤帕节是西双版纳哈尼族的传统佳节，因为是哈尼的 年节，所以相当的隆重。促销活动的节点选在民族传统 节日里，除了把握时令之外，促销更要与卖场相关联， 才能使卖场的促销活动达到目的。 * 【四】促销活动策划方案框架 嘎汤帕节 CUXIAOHUODONGCEHUAFANGANKUANGJIA 嘎汤帕节活动的目的： 1、因为是民俗传统节日，在促销活动的形式与载体之上因有所侧重，互动和展演是此次促销活动的桥梁。 2、卖场是当地一个商业的形象窗口，注重民俗活动与公众的互动性，从而也使游客对“倾城百货”留下深刻印象； 3、继续扩张卖场的知名度与美誉度，增加人气。 * 【四】促销活动策划方案框架 嘎汤帕节 CUXIAOHUODONGCEHUAFANGANKUANGJIA A：节日民俗表演 B：游戏互动 C：商户促销联动 歌舞倾城百货 嘎汤帕节活动的方案构成： * 【四】促销活动策划方案框架 嘎汤帕节 CUXIAOHUODONGCEHUAFANGANKUANGJIA A：节日名俗表演 在节日期间，在卖场搭建表演舞台，每天表演一个名俗节目，吸引游客，聚集人气，为促销活动增添持续动能。 【嘎汤节竹筒舞表演】 【嘎汤节长杆舞表演】 * 【四】促销活动策划方案框架 嘎汤帕节 CUXIAOHUODONGCEHUAFANGANKUANGJIA B：游戏互动 嘎汤节是一个快乐、狂欢的节日，最大限度的让公众参与自己喜闻乐见的活动，优胜者获得卖场赠出的奖励，除了在活动期间吸引人气外，在公众中赢得好的口碑，也潜在的为卖场积蓄消费力量。 【山歌对唱表演、有奖比赛】 【打陀螺绝技表演、有奖比赛】 * 【四】促销活动策划方案框架 嘎汤帕节 CUXIAOHUODONGCEHUAFANGANKUANGJIA C：商户促销联动 最大限度的组织卖场内各商家积极参与到节日促销中来，成为“嘎汤帕节快乐购物主题周”使商家的活动期间内业绩提升，也使得卖场自身品牌得到长足的提升。 【五】促销活动合作内容说明 CUXIAOHUODONGHEZUONEIRONGSHUOMING 【五】促销活动合作内容说明 CUXIAOHUODONGHEZUONEIRONGSHUOMING * 促销活动 活动 数量 （暂定） 作业范围 策划方案 主题活动创意 文案跟进 设计跟进 主力促销活动 14 ● ● ● ● 二级促销活动 12 ○ ● ● ● 固定促销活动 48 ○ ○ ● ● 其它临时活动 * 【六】过往百货商场策划活动案例展示 GUOWANGBAIHUOSHANGCHANGCEHUAHUODONGZHANSHI 【六】过往百货商场策划活动案例展示 GUOWANGBAIHUOSHANGCHANGCEHUAHUODONGZHANSHI * * 【六】过往百货商场策划活动案例展示 GUOWANGBAIHUOSHANGCHANGCEHUAHUODONGZHANSHI THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS 备注：1、因为7、8月份没有大型的节庆，所以建议主力促销活动拟为“暑期促销活动档”。 2、11月份的主力促销可从“商场店庆”延续至前，借助店庆机会点，形成年度最长势的促销影响活动。 3、1 、3、12月份虽然二级促销有空白，但有周末促销支持，并且1月和12月主力促销相对集中。 * 【主力促销活动】的相关要素涉及因素 10个大要素 活动节奏： 可指为促销活动的强弱、促销力度大小、活动的影响广度和宽度所涉及到各类要素的集合。 换句话说，就是为活动所需要统筹及付出的努力范围。又包括财力、人力、物力。 * 【二级促销活动】的相关要素涉及因素