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类型音乐广播的节目设置及实施类型化转型的启示杨叶青 中国·武汉全国类型化广播高峰论坛 2008年11月28日 问题1: 究竟什么叫类型音乐电台? 类型电台（Format Radio） 类型音乐台，就是用特定的运作模式，专一播放特定类型的音乐，以吸引固定听众的“窄播”电台。 问题二: 类型台与专业台有何区别? 类型台比专业台更“专业”。 类型台的操作是模式化的。 一、节目设置 1、频率定位 广播史上成功的类型音乐台有： 以Top-40为代表的当代热门音乐台（CHR）、 中间路线（MOR）、 以纽约WOR-FM为代表的专辑摇滚台（AOR）、 当代成人台（AC）、 以WSM为代表的乡村音乐台（country/western）、 以旧金山KABL-AM为代表的休闲音乐台（EL）、 以纽约WQXR-AM为代表的古典音乐台（classical）、 都会当代音乐台（UC）、 以KWIZ-AM为代表的怀旧电台（vintage/oldies/nostalgia）等。 台湾岛上成功的类型音乐台有： 以中广音乐网为代表的“休闲音乐台/当代成人台”、 以台北爱乐台为代表的“古典音乐台”、 以高雄大众台为代表的流行音乐台等。 “将来频道继续增加，市场区隔就越重要，因此，走分众路线的类型电台是经营者在规划电台特性时最需要深思考量的。” 傅汝洋《台湾新电台发展现象之观察与分析》 2、赏听会 赏听会的目的：了解歌曲的流行度、了解听众对歌曲的喜爱度。 赏听会要长期、定期举行。 赏听会的构成以目标受众为主。 赏听会的结果为歌曲的播放频次提供依据。 3、节目表盘 hot lock 也叫“热播节目时钟”。 指的是以时钟表盘的图示， 把单位时段（通常1小时）的节目播出内容， 切割划分、固定程式、循环衔接。 美国印第安纳大学和查尔斯顿学院的两位教授在他们合著的《电子媒介节目设计与运营：战略与实践》一书中给我们绘制的节目表盘 美国印第安纳大学和查尔斯顿学院的两位教授在他们合著的《电子媒介节目设计与运营：战略与实践》一书中给我们绘制的节目表盘 有用的理念 ： 1、节目表盘告诉DJ或告诉计算机这一小时节目的构成。 2、音乐广播一小时中必不可少的内容包括：各种分类的音乐、信息（新闻、天气、交通）、推广片、商业广告。 3、一天有多少个小时，一般就会有多少个时钟。周末的形式会完全不同。 4、一小时中音乐的长度取决于播出的广告量（avails）。 5、只要电台允许播出而且能卖得出去，安排多少分钟广告都可以。 6、节目表盘是根据听众设计的，当然就会随着区域的变化而改变。 7、没有哪种节目表盘能确保电台成为市场中的第一。 南京音乐台5分钟咨询表盘: FM105.8节目选曲及编排规则 1、按照节目表盘的重要性： A、每个节目的第一首歌应为AC 类歌曲 B、在每天或每小时节目中： AC类歌曲应占节目时间的60% Pop类歌曲应占节目时间的20% 经典类老歌应占节目时间的20% 2、按照流行歌曲的年代划分： 1993年——2003年：40% 2004年——2006年：30% 1993年以前的老歌：20% 6个月以内的新歌： 10% 3、按照流行歌曲的地域划分： 港台流行歌曲 35% 内地流行歌曲 35% 欧美歌曲 20% 日韩歌曲 10% 4、大时段、少栏目，资讯 流式电台的理念为大时段竖式编排节目提供依据。 以24小时和24小时衔接循环为时间段编排节目，而不是传统意义上的以一周为时间段编排节目，是符合现代人的收听行为特征的。 “周表”的横式编排是基于这么两个认识： 听者每天在固定的时间打开收音机收听他所喜欢的固定的节目（接受方的行为）； 固定的节目在固定的时间容易被忠实的听众找到（传播方的考虑）。 这是在大多数电台中被普遍采用的节目编排方式，也曾经被证明是成功的。 但是，随着人们接受方式的改变，横式编排已经不完全能适应听者的作息表，特别是不能适应年轻听众的生活态度和生活习惯。 竖式编排契合了这些年轻听众的收听态度和收听习惯。 自诩为“彩色电台”的台北爱乐竟如此编排节目： 清晨——绿色音乐 上午——粉红色音乐