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放射性思维训练演示讲稿.ppt
一个概念的放射性思维训练
强调与概念的相关性的把握
强调概念的创新
广告的首要任务：让广告从信息的海洋中跳出来，快速地将信息传达给受众一准确的信息
让人记住靠什么？
创意的单纯、创意的内涵、创意的独特
放射性思维导图
放射性思维导图
放射性思维导图
思维方式：
（1）纵向思维（同一家族）
（2）横向思维（旁系亲属）
（3）放射性思维（实现突破、将思想放开）
放射性思维训练的目地：
充分调动起个人对生活的回忆与思索
活跃思维、寻找闪光点
突破习惯性的横向、纵向的思考模式，提倡放射性思维，放得开，收的住，在不同元素中找关联
步骤：
以品牌为中心对概念分析
立足消费者，洞查他们的心理，一起思考，一起感受，让各种元素在头脑中过电
从中心出发，设定出几个不同路线，让思路尽量拉开
在各路上开发元素，进而开展捕捉闪光元素的行动（探宝的过程）
将几个闪光点连接起来，发展成创意原形
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