施华蔻品牌故事--上政学生文件教学.pptVIP

品牌故事之;品牌简介;品牌简介： 施华蔻，德文名Schwarzkopf ，创立于1898年，是当今世界三大美发化妆品品牌之一，销售遍布全球80多个国家，受到众多国际专业发型师的认可和推崇。品牌给人的感觉是高档、优雅、专业、可靠和品质。施华蔻公司拥有超过一百年的经验传承，是专业美发产品领域中的领导者，除了致力于产品的研发，还提供个人化服务、强调与设计师及顾客的连结。 ;[中文名称]：施华蔻 ?? [德文名称]：Schwarzkopf [创始人名]：汉斯·施华蔻 [发源地]： 德国柏林 [隶属公司]：Schwarzkopf [产品线]： 洗发产品 ;品牌历史; 说起施华蔻专业就一定要提到汉思·施华蔻这个名字，正是他，在一个世纪前，在一个小小的化学品商店里，开创了一个施华蔻的世界。 19世纪末，在欧洲，人们用肥皂和一种非常昂贵的油来洗头发。1903年，汉思·施华蔻先生在德国市场推出了世界上第一种（Schaumpon）头发干洗剂。这种头发干洗剂一经推出，立刻占领了柏林所有的化学品店，从此，汉思·施华蔻先生开始专心致志从事洗发水的研发和市场开拓。 1921年2月12日，汉思·施华蔻先生去世享年47岁。 ; 汉思·施华蔻先生的妻子玛莎·施华蔻接手了公司。施华蔻走过了一个持续发展→被二战毁坏殆尽→战后全面恢复的历程。在她的带领下施华蔻逐渐成为了一个具有国际知名度的品牌。 在这个时代里，施华蔻专业开始了无数个第一： 1、设计了产品的第一份精美广告海报，并把它们张贴在柏林所有的铁路和地铁站用来推广洗护产品； 2、在柏林成立了研习中心，这是首间为发型师而设的交流培训中心，提供头发护理的全新方法； 3、1930年在捷克建立一个新的生产工厂，并开设了施华蔻专业美发沙龙。在其后的2年间，他们在德国推出了第一种专门用于发廊的头发护理产品。 1957年12月24日，玛莎·施华蔻女士去世享年82岁。;德语Schwarzen---表示“黑色”，Kopf---表示“头”，连起来Schwarzkopf正好代表了这个黑人头剪影。由于标志简洁明了、符合施华蔻高档、优雅、专业和品质的创办主旨，自创始以来一直沿用至今。;品牌口号;1903年施华蔻公司开发了第一个产品－头发干洗剂，其取代了当时普通肥皂的洗发习惯并迅速获得成功。1904年 柏林的药剂店都有供应带黑人头标志的洗发剂，施华蔻逐渐拓展到整个欧洲市场。 1927年 施华蔻先生研制了第一瓶液体香波，开创了洗发香波之先河。?1933年 施华蔻先生再度以他的创造精神推出了全世界第一瓶非碱性洗发水，也是所有现代洗发水的雏形，为新时代美发护发带来了全新概念。 1947年 施华蔻在德国推出了第一款冷烫技术，其标志了美发的全面革新。1949年 施华蔻推出了在各个时代都是最成功的美发品牌。1955年 施华蔻第一款头发定型剂在德国上市，更是一度成为头发定型剂的代名词。;1960年 施华蔻推出经典染发品牌，施华蔻头像也出现在了电影海报上。 1969年 施华蔻推出欧洲市场的第一款彩色摩丝。1970年 全球无数发型师被施华蔻方式所青睐，这是第一个将产品、咨询、技术和培训整体结合的系统性烫发体系。1991年 施华蔻推出蕴含植物成分的染发霜，预示天然产品的流行趋势。1993 施华蔻设计荣获包装创新奖。1995 施华蔻消费化妆品业务加入国际著名企业德国汉高旗下，成为其子公司之一。一方面结合了施华蔻的专业美发实力，另一方面秉承了汉高化妆品在染发领域的领导地位，真正实现强强联手。 1998年 施华蔻迎来了她的百年庆典。 2004年 施华蔻荣获欧洲最可信赖的品牌称誉！ 2006年 施华蔻位列世界三大美发沙龙品牌之一。;系列产品;Q10幻时新生系列 细幼脆弱发质 ;染发系列：;造型系列：;/v_show/id_XNDYyMTM3MzMy.html（造型系列）;谢谢欣赏！