旅游产品规划与开发知识介绍.pptVIP

LOGO 旅游产品规划与开发 旅游产品规划与开发 一、旅游产品概述 二、旅游产品规划的原则 三、旅游产品的昂普分析模式 旅游产品的概念、特点、分类 R性分析（resources analysis）；M性分析（market analysis）；P性分析（product analysis） 市场导向、发挥资源优势，开发特色旅游产品；组合开发旅游资源；分期有序开发；开发与保护并重 四、旅游产品的策划 旅游资源要素的把握；旅游产品的特色定位；旅游产品的组合 旅游产品的概念 旅游产品是以资源为材料，以行游住食购娱诸要素及各个环节的服务为零部件，针对客源市场需求，按照一定路线，设计、加工、制作、组合而成的产品。（李海瑞） 所谓旅游产品，是指旅游者在旅游活动中购买的，他所需要的产品和服务的总和……，是旅游者在食、住、行、游、购、娱等旅游活动过程中所需要的产品和服务的总和。（肖浅辉） 旅游产品是旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务，是由多种成分组合而成的整体概念，是以服务形式表现的无形产品。（林南枝、陶汉军） 一、旅游产品概述 旅游产品的概念 以上定义的共同点： 旅游产品是食、住、行、游、购、娱等方面的实物产品和服务； 旅游产品是多种要素的“总和”、“组合”、“混合”。 因此，可以认为，旅游产品是景观（吸引物）、设施和服务的综合体。 一、旅游产品概述 旅游产品的特点 综合性 不可储存性 不可转移性 脆弱性 旅游产品 特点 综合性 旅游产品的综合性是由旅游活动的性质与要求决定的； 旅游是一种综合性的社会、经济、文化活动； 其中不仅包含了劳动产品，而且包含了非劳动的自然创造物，既有物质成分，又有社会精神成分，是一种组合型产品。 旅游产品的特点 不可储存性 旅游产品不存在独立于消费者之外的生产过程，生产的结果不表现为一个个具体的物品，而是通过服务直接满足旅游者的需要。 因此，只有当旅游者购买并现场消费时，旅游吸引物、设施与服务相结合的旅游产品才得以存在，旅游产品是不可储存的。 旅游产品的特点 旅游产品的类别 1 观光旅游产品 自然风光观光 ——山地、湖泊、草原等 人文观光产品 ——主题公园、历史遗迹、民族风情、民俗文化等 2 度假旅游产品 3 专项旅游产品 城郊型 海滨海岛型 山川田园型 体育运动休闲类 会议、会展类 特种旅游产品 生态旅游产品 旅游产品的划分依据不同，其分类有多种。 如果按产品性质来划分，可讲旅游产品分为观光、度假、专项旅游产品三个主要类型（杨振之）。 市场导向、发挥资源优势，开发特色旅游产品 旅游资源的内在价值能否转化为产业效益，市场的导向作用起着至关重要的作用。 在旅游产品的设计和生产中应突出地方特色，加强产品的吸引力和满足力，从本地旅游资源的特点出发，根据旅游市场的发展走势，确定若干旅游主题。 二、旅游产品规划的原则 组合开发旅游资源，增强旅游产品的竞争力 资源条件是旅游产品开发的基础。任何区域内的旅游资源都不是孤立存在的，同其它旅游资源之间相互联系、相互依存、相互制约，共同构成区域乃至全国旅游资源的整体。 旅游产品开发在资源整合方面，应注意资源类型整合、地域整合、历史与现实的整合以及与周边地区的竞争与联合。 二、旅游产品规划的原则 综合开发，营建旅游产品开发与经营的良好环境 旅游者的活动涉及食、住、行、游、购、娱等六大主要构成要素，为之提供服务的除旅游业之外，还涉及电信、邮政、园林、建筑、银行等多种行业和部门。 旅游活动的顺利开展需要这些行业和部门的配合和支持。因此，旅游产品的开发必须围绕旅游者的核心利益，提供与产品配套的设施和服务，以争取更大的客源市场。 二、旅游产品规划的原则 分期有序开发，优先培育重点产品 在对资源本身的品质以及对各项制约因素分析的基础上，确定旅游产品的近中远期的开发序列。 突出重点，抓住一两个重点项目，优先开发标志性、支撑性旅游产品 开发与保护并重，延长旅游产品的生命周期 必须注意产品开发和资源保护并重，以确保旅游资源的永续利用，增强旅游产品的生命力。 避免破坏性的开发方式和单纯追求经济效益的倾向，注意研究景区合理的旅游容量。 二、旅游产品规划的原则 三、旅游产品的昂普（RMP）分析模式 旅游产品昂普（EMP）分析模式（据吴必虎，1999） 旅游资源要素的把握 挖掘旅游资源的独特性 四、旅游产品的策划 四、旅游产品的策划 旅游资源要素的把握 对资源进行合理整合 旅游产品的特色定位 旅游资源特质与产品特色定位 旅游资源区域分布与产品特色定位 市场与产品特色定位 可进入性与产品特色定位 四、旅游产品的策划 旅游产品的特色定位 四、旅游产品的策划 旅游资源特质 旅游资源区域分布 不同的产品