麦当劳式的文化.PPT

* * 探索金拱門第二集 授課教師 : 莊蕙菁最後一週希望可以給大家不一樣的感受 「歡樂大集合篇」【60秒】 麥當勞2000年企業形象篇 訴求對象？廣告氣氛？ 漢堡、薯條、雞塊、可樂的使用功能和其它價值可能是什麼？你覺得合理嗎？ 麥當勞想要告訴我們…… 你的想法呢? 當饅頭遇到漢堡 當蕃薯遇到薯條 不同的種族、文化，本來就有各自的、符合各自的地理、生態環境的飲食文化。 麥當勞式的文化，卻令全球人民的飲食文化 同一化，無論你身在何方，都吃一樣的漢堡包、一樣的薯條、一樣的奶昔....。這不單促使不同地區的本土文化瓦解，更確立了一種對生態極度不利的飲食模式。 披薩、義大利麵、泰國料理、 印度咖哩、日本壽司、漢堡 因為冷藏、冷凍的空調技術，以及交通工具的發達，全球食物文化在所有大都市的超級市場或是餐廳出現 ! 如果發生狂牛症、牛奶受污染、雞瘟等問題，影響的層面就會很廣泛了喔! 如最近的SARS病情!!! 巨額製作廣告影像下隱藏的問題 剝削工人 : 員工工資低、玩具便宜的原因是(沒有工會 工作到深夜一點) 破壞環境生態 : 雨林區 開墾養牛的牧場，中美洲的熱帶雨林可說是地球的肺臟，不斷從大氣吸收二氧化碳，呼出氧氣；這些雨林也是億萬種動植物的居所。將雨林區移平的結果是溫室效應加劇，生物絕種、水土流失，洪水泛濫等生態災難。 一個漢堡毀掉55平方公尺的雨林! 居住在雨林的原住民無家可歸、 農民失業或是廉價勞工! 飢荒 牛肉生產是一個極之浪費的過程：據統計，牛肉工業每年浪費一億二千四百萬噸農作物 ── 一個足以餵飽全球飢民的數量。 廣告 訴求對象常常是年紀小的小朋友。