腾讯网易搜狐今日头条新闻客户端竞品分析.pdfVIP

腾讯网易搜狐今日头条新闻客户端竞品分析 本文是为腾讯新闻客户端做的竞品分析。 产品定位 ： 产品类型 ： 门户类新闻客户端 户描述 ： 以20-4 0岁 ，月收入在1000-3999 元的 户居多 ，学历集中在专科和本科 ，男性较多。 他们碎片化 时间较多 ，乐于通过阅读新闻资讯了解要闻 ，娱乐 ，财经等信息。8成 户阅读时间一般在半小时内 ，每天1-5次 ， 每次5- 10分钟 ，时间段集中在晚上睡觉前和乘坐交通工具时。 2014年中国手机新闻客户端 户使 场景分布 市场需求 ： 对于新闻内容 ，9成 户关注重要新闻 ，其次是社会新闻 ，然后是娱乐八卦和财经新闻。 对于内容展现方式 ，在阅读头条新闻、热点新闻和社会新闻时 ，偏好图文并茂方式 ；科技新闻和财 经新 闻更倾向亍选择文字简讯和与题报道形式 ，体育新闻喜欢直播 ，对内容的安排表现出特定的 需求。 对于功能使 ， 50.4 %的 户会自定义新闻频道 ，4 5.4 %的 户会订阅新闻 ，评论跟帖和实时新闻 推送 的 户分别为33.9%、25.3%。 户想要更个人化的阅读和表达方式 ，在意界面布局 ，功能的易 性 ，新闻的及时性 ，表达区的入口。 对于 户安装新闻客户端的原因 ，主要是为了快速 ，方便 ，全面的了解新闻 ，其次个性化推送 ，以 及互动分享也占据一定比例。 因此 ，新闻客户端被期待能在碎片化时间里能不仅提供及时要闻 ，还能提供个性化 ，聚合化的 内容 ， 并且满足娱乐 ，社交表达的需求。 2014年 户对手机新闻客户端不同新闻内容展现方式偏好分析 对于35.8%最大的手机新闻客户端的市场 （14年艾瑞报道 ）， 发现潜在竞品 ，改进现有产品 ，提升 竞争力是关键。 首先要确定竞品 ，提供同类型需求服务和提供给同类 户的产品将被考虑为竞品 ，并 做进一步调查。 竞品确定 ： 产品 户市场及性能能指标对比 确定数据源 ： 确定根据艾瑞对应 商店市场份额调查和A pp A nnie 的排名 ， 5款应 商店 （e.g. 应 宝 （27.5% ），360 手机助手 （26.4 % ），百度手机助手 （17.8 ），91手机助手 （12.7% ），豌豆 荚 （10% ））是各类app下载的主要来源 （这里主要考虑安卓系统的 户 ）。应 商店提供的下载量 ，评分 ，评价等直接数据有价值。同时数据中心 （e.g.艾瑞 ，比达 ，易观智库 ，et c. ）的间接数据反 应整体市场状况。 确定竞品范围 ： 同为门户类的搜狐 ，网易和受众描述接近的今日头条 ，另外 ，在各应 商店不断扩大上义词“新闻客 户端” ，“新闻” ，“新闻资讯” ，并结合各大报道关注的产品确定范围。 收集竞品相关数据 e.g.活跃 户分布 ，满意度 ，下载量 ，et c. 统计 ，绘制表格。 确定竞品 ： 根据数据 （主要考虑前三项能反应 户粘度的 ）确定入围竞品 ，去掉性能 （e.g.大小 ，运行时间 ，更 新速度 ，et c ）整体较差的竞品 ，控制竞品个数4个左右。最终竞品为 ：腾讯新闻 ， 网易新闻 ， 今日 头条 ，搜狐新闻。 战略层 ： 产品定位及优势对比 范围层 ： 功能及内容形态对比 结构层 ： 腾讯新闻结构层 腾讯新闻客户端整体功能较为全面 ，结构清晰 ，子模块的深度保持在2层。订阅 ，热点 ，和书刊这三 个常 的功能组成关心和读书提到第一层 ，方便 户使 。游戏更新快 ，多 ，在“我的”和‘’新闻“里 都有 ，可见腾讯对手游市场的看重。 搜狐新闻结构层 搜狐新闻的层次结构较深。搜狐的离线刊物 ，离线视频及我的子功能符合 户群打发碎片时间的习 惯却被隐藏的很深。搜狐的粉丝功能细致 ，有自己的好友互动圈 ，但腾讯本身连接有自己的社交渠 道 （微信 ，Q Q ）不必扩展这部分。 搜狐连接的资源广 ，对新闻中房产的相关资源”找户型“ ，”找 装修“都进行了连接。个人认为这部分连接信息适 于一 ，二线城市的白领 ，为找房奔波的北上广 漂族。另外 ，搜狐将海量的视频资源整合为视频板块 ， 符合当代青年爱看视频的特点。 网易新闻结构层 网易新闻功能更全 ，层次较深 ，”最近播放“和“原创”功能隐藏较深 ，不太方便 户使 ，尤其是” 原创“作为网易的特色之一 ，被埋藏的过深。在”我“板块中 ，不强调好友互动 ，但”跟帖“同时出 现在”我“ 和”新闻“板块 ，可见”跟帖“的重视度。另外 ，网易不仅像搜