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毕 业 论 文 我国中小企业实施品牌战略的对策研究 指导教师： 学生姓名： 专 业：工商企业管理 准考证号：291211100308 2014年5月18日 我国中小企业实施品牌战略的对策研究 摘 要 从国际市场来看，整个实行市场经济的开放国家，生产力都处于过剩状态，都不同程度地进入了卖方市场。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种情况下，企业取胜的手段已不再以单纯的产品本身来竞争，而是更加注重企业品牌的树立与营造。品牌战略已成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。近年来，我国中小企业无论是在数量还是在效益指标上都有非常大的增长。中小企业为我国经济的新发展做出了重要的贡献，并已成为国民经济的重要组成部分。随着市场经济竞争的加剧，我国中小企业单纯以产品质量、产品差异或价格战的经营战略已经难以维持企业的长久发展。中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争的优势，才能在夹缝中求得生存和发展。本文阐释了我国中小企业实施品牌战略的重要性，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业在实施品牌中存在的问题及提出相关的对策。 关键词：中小企业、品牌战略、对策研究  目 录 一、我国中小企业实施品牌战略的必要性…………………………… （一）、全球经济化竞争使企业进入品牌