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阿迪达斯的反击 刘亮 发布时间:2010-05-27 ??? 作为南非世界杯的官方合作伙伴，阿迪达斯将提供比赛用球。同时，阿迪达斯还是多个国家足球队的赞助商，其中包括东道主南非队。因此，本届世界杯不仅是各国足球队竞技的舞台，也将成为阿迪达斯的主赛场。 ??? 在中国，阿迪达斯计划参与本土市场的所有渠道，将通过电视、户外媒体和销售终端，特别是利用数字营销等手段，推出综合性营销传播活动，吸引关注世界杯的消费者，进而向他们展示阿迪达斯的魅力。 ??? 事实上，不仅仅是阿迪达斯大中华区董事总经理杜柏瑞本人，阿迪达斯上上下下都期待着南非世界杯召开。在阿迪达斯上海办公室走廊的墙壁上，贴着新设计的阿迪达斯品牌与世界杯足球赛的海报，虽然还不知道哪张海报将被采用，但已经烘托出浓浓的世界杯氛围。 ??? 阿迪达斯期待围绕世界杯展开的宣传推广活动，能扭转其利润下滑的不利局面。 ??? 曾犯下大错 ??? 今年3月3日，阿迪达斯发布了2009年财务报告，其全年销售额为103.81亿欧元，同比下降了4.18亿欧元，净利润则同比大幅下降61.9%；大中国区销售额9.67亿欧元，销售额也下降了16%。 ??? 与阿迪达斯业绩下降相对应的是，2009年，中国本土品牌李宁的销售业绩却大幅度上升。今年3月17日，李宁有限公司在香港发布年报，其2009年销售收入为83.87亿元人民币，同比增长了25.4%。 ???