分众传媒公司的新媒体效果研究——楼宇视频与框架广告资料.doc

书脊 分 众 传 媒 公 司 的 新 媒 体 效 果 研 究 淦 作 想 同 济 大 学 二 零 一 三 万方数据 学位论文版权使用授权书 本人完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规 定同意如下各项内容按照学校要求提交学位论文的印刷本和 电子版本学校有权保存学位论文的印刷本和电子版并采用影 印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文学校有权提供目 录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务学校有权 按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子 版在不以赢利为目的的前提下学校可以适当复制论文的部分 或全部内容用于学术活动。 学位论文作者签名 年 月 日 经指导教师同意本学位论文属于保密在 年解密后适用 本授权书。 指导教师签名 学位论文作者签名 年 月 日 年 月 日 万方数据 同济大学学位论文原创性声明 本人郑重声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外本学位论文 的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的 作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集 体均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任 由本人承担。 签名 年 月 日万方数据摘要 I 摘要 在过去近十年来随着科技的飞速发展新媒体的发展实在引人瞩目户 外视频媒体、搜索引擎、博客、影院媒体、零售终端媒体、手机媒体、微博、 微信等众多形式和模式已经渗透到社会发展的众多角落改变了消费者的信息 接触习惯打破了传统媒体环境下信息传播的流程甚 至已经成为一种生产力 为商家提供了企业经营难题的解决方案。同时新媒体也在对传播的理念、模 式、媒体功能以及传播效果的不断探索、创新中深深体会到其正在快速走向主 流化这一趋势已不可逆转。 本文聚焦新媒体产业的代表----分众传媒综合运用调研法、文献研究法、 经验总结法等综合方法坚持理论与实际相结合对当前形势下的分众传媒新 媒体进行广告效果研究并提出了自己的见解。文章首先通过阐述新媒体的发 展状况及相关理论知识其次介绍了分众传媒经营业务范畴及发展历史然后 对分众传媒楼宇新媒体广告的到达率、目标受众、千人成本等进行有效分析 最后提出了分众传媒新媒体的相关改进策略。 希望本文的研究能够为分众传媒以及以分众产业为代表的新媒体产业发展 提供有用的思路和方法。 关键词分众传媒新媒体广告效果 万方数据Abstract II ABSTRACT In the past decade, the development of new media industry has caught many eyes, such as outdoor video media, search engine, theater media, blogs, retail media, micro blog, we chat and so on. Differ to the spread process of information in traditional environment, they perform in variant forms and models, influent most areas of the society, change the way of consumers’ information reception, and even to be one type of productivity, offering marketing solutions to enterprise. Meanwhile, new media is constantly and rapidly exploring, innovating on dissemination of ideas, modes, media capabilities as well as results toward to mainstreams. This trend is now considered to be irreversible. The article analyze Focus media, known a