文化的构面权力的差距-my数位学习.pptVIP

* * * * * * * 第八章 文 化 8-* 第八章 文化 文化的定義與其特性為何？ 文化包括哪些構面？ 文化是如何產生與創造？ 在文化學習上常使用的工具有哪些？ 文化與消費的關係為何？ 階梯理論的內涵為何？ 符號的意義有哪些類型？ 次文化具有什麼樣的特性？ 消費者行為概論 Chapter 8 文化 消費者行為概論 Chapter 8 文化 8-* 文化的定義 文化（Culture）是社會影響一個人行為最重要的方式之一。 文化包括了一個社會所共同接受的信念、價值、風俗習慣與行為標準。 文化是個人過去所學習到的價值、規範、態度與其他有意義符號的綜合體。 西方文化重視個人、著重競爭 東方文化重視家庭、重視合作 消費者行為概論 Chapter 8 文化 8-* 文化的特性 後天性：文化是經由後天學習所得來的。 共享性：同一文化下的人們具有相同的價值、信念與生活方式 。 約束性：文化隱含著某些規範與行為準繩，以防範成員的可能偏差行為 。 調適性：當環境變遷時，文化也會隨之改變。 普及性：日常生活無時無刻不被文化所影響 。 層級性：大群體的文化往往影響著其所包含的小群體文化。 東西方發展出不同的飲食型態，形成獨特的飲食文化 回教世界有許多相同的文化 中國人重視孝道的力量可以約束不孝行為 日式建築 台灣文化受到很深的日本殖民時期影響 喝咖啡亦是受到西