2007年4月自学考试自考全国网络营销与策划方案试题历年试卷试题真题.docVIP

全国2007年4月高等教育自学考试 网络营销与策划试题 课程代码：00908 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．网上销售的主要模式有两种，它们是（　　　） A．B to B C to B B．B to B C to C C．C to C C to B D．B to B B to C 2．指导网络营销活动的基本思想是（　　　） A．网络营销概念 B．网络营销规则 C．网络营销理念 D．网销营销观念 3．企业根据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是指（　　　） A．市场定位 B．市场细分 C．市场规划 D．市场划分 4．通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（　　　） A．网站导入 B．网站建设 C．网站推广 D．网站设计 5．基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（　　　） A．鼓动性营销 B．许可Email营销 C．服务营销 D．邮件营销 6．分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的（　　　） A．时间效用 B．潜在效用 C．地点效用 D．所有权效用 7．由生产型企业开通的网上销售站点，它绕过传统的中间环节，直接让最终消费者从网上选择购买，这种虚拟零售店的类型是（　　　） A．电子销售型 B．电子拍卖型 C．电子批发型 D．电子直销型 8．免费资源促销的主要目的是（　　　） A．占领市场 B．提高服务质量 C．获取利润 D．推广网站 9．Rirch E-mail是一种（　　　） A．多媒体电子邮件 B．企业新闻电子邮件 C．许可邮件列表 D．邮件列表营销 10．在网站推广中，反映一个网站价值的重要指标是（　　　） A．注册搜索引擎的数量 B．注册用户数量 C．搜索引擎排名 D．在其他网站链接的数量 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销的任务包括（　　　　　） A．发布信息 B．降低成本 C．平衡供求 D．开发客户群 E．顾客服务 12．建立企业网站的形式有（　　　　　） A．虚拟主机 B．服务器托管 C．独立主机 D．专线入网 E．单线入网 13．网上市场调研面临的障碍有（　　　　　） A．信息过载 B．垃圾信息 C．软件落后 D．用户不愿在网上透露信息 E．设备陈旧 14．网络市场定位的角色选择有（　　　　　） A．革新派 B．对抗派 C．追随派 D．竞争派 E．保守派 15．网上销路好的产品所具有的共同特征是（　　　　　） A．不易腐坏性 B．价格低廉性 C．对信息的关注性 D．竞争激烈性 E．高科技性 16．网络营销定价策略包括（　　　　　） A．个性化定价策略 B．模糊定价策略 C．折扣定价策略 D．期望定价策略 E．模型定价策略 17．利用网络的目录化的Web站点提供的目录服务包括（　　　　　） A．通用目录 B．商业目录 C．产品目录 D．专业目录 E．企业目录 18．选择目标市场的策略有（　　　　　） A．无差异营销策略 B．差异性营销策略 C．松散性营销策略 D．密集性营销策略 E．全球性营销策略 19．加入邮件列表的好处是（　　　　　） A．邮件列表有很高的针对性 B．邮件列表是免费的 C．邮件列表是一个个社团 D．邮件列表容量大 E．邮件列表易修改 20．网络营销服务的特点有（　　　　　） A．突破了时空不可分离性 B．提供更高层次的服务 C．顾客寻求服务的主动性增强 D．服务成本效益提高 E．市场占有率提高 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21．免费价格策略 22．电子邮件营销 23．网络营销策划 24．无站点营销 25．消费者信息 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 26．简述网络营销的间接环境。 27．举例说明Internet邮件地址的组成。 28．简述网络市场细分的作用。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 29．试述网络市场定位的思路。 30．试述网站管理中的常见错误。 六、案例分析题（本大题15分） 31．某家电生产公司历史悠久，是一家国有大企业，主要生产电视机、电冰箱、洗衣机等产品。在过去相当长的时间内，销售业绩较好，形成了一定的客户网络。但由于家电市场竞争愈烈，目前的销售业绩有下滑的态势。为了扭转这种被动局面，公司决定在开展好传统营销的同时、切实搞好网络营销工作。为此，公司要求营销部尽快制订网络营销计划，以便付诸实施。于是营销部经理便把该项任务交给了新分