嘉兴梅花洲最终策划方案书.docVIP

《嘉兴梅花洲风景区广告策划书》 第一部分 市场分析 1 1.1 营销环境分析 1 1.2 消费者分析 4 1.3 产品分析 5 1.4 企业和竞争对手的状况分析 7 1.5 企业和竞争对手的广告分析： 10 第二部分 广告策略 12 2.1、广告目标策略 12 2.2．定位策略 13 2.3．广告诉求策略 15 2.4.广告创意表现策略 16 2.5.广告媒介策略 21 第三部分 广告预算 22 第一部分 市场分析 营销环境分析 “地非罗浮村，村村绕梅花。空濛香雪中，鹤唳柴门晓。”梅花洲景区坐落于嘉兴市南湖区最大的镇——凤桥镇，它有着深厚的文化积淀，良好的生态环境，人文与自然交相辉映的优美田园风光。作为嘉兴市新推出的旅游景点，对其进行全面的营销环境分析，有助于梅花洲精确的找到自己的市场定位，进行有效的市场推广活动，从而于众多的风景区中脱颖而出。 下面我们将从梅花洲景区自身的优势、劣势以及它所面对的机会与威胁几个方面进行阐述。 优势：