快乐老家飞巢人生休闲度假旅游项目营销策划方案书.doc

目录 一、任务概要……………………………………………………………………02 二、营销现状分析………………………………………………………………02 （一）市场需求状况……………………………………………………………03 （二）目标市场分析……………………………………………………………03 （三）营销环境分析……………………………………………………………06 （四）主要竞争对手分析………………………………………………………07 三、商务生态休闲山庄SWTO分析…………………………………………… 08 （一）优势分析…………………………………………………………………08 （二）劣势分析…………………………………………………………………10 （三）机会分析…………………………………………………………………11 （四）挑战分析…………………………………………………………………12 四、营销目标……………………………………………………………………12 （一）提升品牌…………………………………………………………………12 （二）提高经济价值……………………………………………………………12 五、营销策略……………………………………………………………………13 （一）市场定位…………………………………………………………………13 （二）产品战略…………………………………………………………………14 （三）管理策略…………………………………………………………………16 （四）服务策略…………………………………………………………………17 （五）服务策略…………………………………………………………………18 五、具体行动方案………………………………………………………………18 （一）宣传方式…………………………………………………………………18 （二）活动宣传…………………………………………………………………18 （三）经营方式…………………………………………………………………20 六、费用预算……………………………………………………………………20 （一）宣传费用预算……………………………………………………………20 （二）活动费用预算……………………………………………………………20 七、效果预测……………………………………………………………………21 （一）经济效益预期……………………………………………………………21 （二）社会效益的预期…………………………………………………………22 八、附件 快乐老家飞巢人生休闲度假旅游项目营销策划书 一、任务概况 随着现代人们生活水平的不断提高，休闲度假旅游业迅速发展起来，人们越来越追求健康的休闲生活方式，到优美的自然环境中去，赏山玩水，吸天然氧吧，舒缓因工作、生活给现代人带来的压力，放松心情，充分的享受大自然给人们带来的美好感受！?同时生态旅游度假项目是发掘资源、利用资源优势的健康产业、朝阳产业，前景广阔。 随着全国各地日益重视休闲度假旅游事业的开发和发展，各种集休闲，娱乐、观光、夜营、度假为一体的旅游形式风生水起，风起云涌。我们快乐老家飞巢人生休闲度假游项目，便是其中一个极具创新性、前瞻性、颠覆性和发展价值的休闲度假游形式。 释义： 所谓“飞巢人生”，即： 1、全国各地的各类旅游休假场所，包括各风景名胜区、历史古迹、寺庙、度假村、农家乐、渔家乐、特色民风民俗地及其周边民居，即为“飞巢”。 2、你每次度假不在同一个地方，而且你每次度假时间短则一个月，长则几个月甚至一年以上，那么，你那个临时居住的地方，我们称之为“飞巢” 3、换一种活法。离开你长期生活的社区、你的家，远离浊世的繁嚣，来到我公司为你量身定制的一个山明水秀的地方住下，每天睡到自然醒，起来后笃悠悠的喝喝茶，伸伸腿，高兴的话就笃悠悠的在山水之间徜徉，吐纳山川之灵气，善养日月之精魂，享受返璞归真、清静安详、不为俗务打搅的世外人生，何不快哉！ 飞巢人生运营模式： 会员制：面向全国各阶层、各年龄段人士，享受超值优惠定制休假服务。 联盟制：面向全国各名胜景区、度假基地、农家乐，客源共享，互利共赢。 在电子商务平台上通过第三方进行业务结算 二、营销现状分析 （一）休闲度假市场需求状况?1、我国休闲度假业的市场发展空间广阔 ??? 世界旅游大国的休闲度假产品与普通观光产品的比例达到1：1，而我国目前的比例约为2：8，因此休闲旅游度假在我国还具有广阔的发展空间。??? 有关专家们认为，长三角作为我国最富裕的地区之一，2013年的GDP总量占到了全国总量的21%，随着人们可支配收入的增加、三地交通网络的发展，长三角必将成为我国旅游率先转型的“先遣部队”。??2、人民群众对休闲度假旅游的整体认知度有提高??? 随着中国的崛起，我国经济得到了强劲的发