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策划文案岗位必读策划文案工作的意义 （一）????策划文案是仅次于策划的重要岗位 （二）????承上启下，是策划与平面设计师之间的桥梁，负责将策划的构思忠实转化为具体的广告传播体现 （三）????策划文案很容易转到策划的工作岗位上去，是很有前途的职位 策划文案的知识结构： （一）?? 广告传播的专业知识 （二）?? 新闻传播的专业知识 （三）?? 社会公关的专业知识 （四）?? 房地产专业知识 （五）?? 复杂的知识结构 策划文案的工作内容： （一）?? 整理制作各类报告 （二）?? 案名创作 （三）?? 主广告词创作 （四）?? 广告文案创作 （五）?? 软文创作 房地产策划文案的工作流程： （一）?? 参与市场调查 （二）?? 参与市调分析报告的整理与制作 （三）?? 参加营销战略研讨论会 （四）?? 资料的收集与整理，制作宣传总纲 （五）?? 案名设计 主广告词设计 制作宣传通稿 综合篇 一、 策划与创意 1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。 2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。 3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。 4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。 二、 策划文稿的撰写 1.最忌空洞无物、闭门造车。 　二忌辞藻堆砌、华而不实。 　三忌文笔不畅、别字先生。 2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。 3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。 4.策划离不开深入细微的调查研究。 策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行速成学习，尽快由一无所知变成行家里手。 例如撰写纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会，不知道一纸三裁，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。 当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽五十位知名画家，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。 只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。 5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。 6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。 三、 文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯 给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循标题用黑体，正文用宋体。 电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。 完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资. 工作考量要点： （一）?? 各类报告的整理与制作 （一）?? 案名创作 （二）?? 主广告词创作 主广告词创作技巧 主广告词是所有广告文字中最璀璨的点睛之笔。如果我们将整个策划方案看做一篇文章。那么主广告词就是这篇文章的灵魂所在。好的主广告词，不但能够达到前声夺人的效果，充分吸引眼球。还能够在整体框架中起到承前启后，穿针引线的作用，从而使整篇文章型虚实有度，结构严谨。 主广告词水准的高下，间接的代表着一个公司的营销能力和策划班底的水准高下，这取决于整个决策层的素质，而绝非单单取决于文案的个人素质，这一点千万要搞清楚。习惯上，我们总是认为文字游戏只是文案的工作而忽略了整体的呼应。事实上，文案是一种工具性质的工作，最多只能在无关紧要的边角部位进行个人性格的发散，关键部位全然受制于整体策划思路。这个道理就象我们的军队一样：党指引着方向，枪所能做的只是朝那个方向发射而已。若是决策层思路有误，文案对于传播理念有再深刻的认识，他也只做出符合领导意思的文字来交差，才能保住饭碗，你几时见过有胳膊拧得过大腿的时候。所以说，广告的力度取决于广告人对广告理解的深度；同样的，营销的力度取决于决策层对于营销理解的深度；根本还是在决策层身上。 那么，如何判别主广告词水准的高下呢？什么样的广告词才是好的主广告词呢。试看下面两个主广告词： 中央商务区崇高名宅（长发集团） 为生活喝彩（万科集团） 单从表面看，前一句在短短九个字里，将地段、优势、气质全部囊括。产品特征一目了然，朴实高效。受众一看就知道：“哦，知道了，那里有座什么样的楼”。似乎非常有效。那么然后呢？到此为止