字体设计介绍a.ppt

;第一章 文字的文化功能;人类的思想、科学发现、艺术创作的传播和延续都离不开文字的记录和表达。文字的发明和使用还直接地、间接地推动了许多艺术形式的产生，文字的文化功能体现在以下三个方面： 记录历史、传播文化 传达信息 演化成文化和艺术形式;第二章 文字的发展;第一节 汉字的发展;汉字具有极其悠久的发展历史，传说是黄帝史官仓颉所创。现在能看到的最早的文字是公元1899年在河南安阳县出土的龟甲和兽骨上的文字，据考证是商代的甲骨文，距今有3000多年的历史。甲骨文既是象形字又是表音字，起源于图画，在甲骨文前文字应该有很长一段发展历史，但是无从考证。甲骨文是古人记载占卜凶吉的卜文，而后来出现的金文指浇铸或刻凿在青铜器上的铭文。古代称铜为金，故称金文，这两者可以合称甲金文。;甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉字中仍有一些和图画一样的象形文字，十分生动。;;三、隶书（古隶、金隶）;古隶发展到了汉代就在平直有棱角的笔划的基础是，形成了工整美观、活泼有波势挑法的今隶。这是一种比古隶更加发挥了毛笔书写特点和更加成熟美观的字体。 在现代设计里，一些公司、行号或展示会的全名设计（合成文字）常用隶书。另外，在某些和历史文化有关的书籍装帧中也常用隶书，可表现传统的权威感。 ;五、草书（篆、隶、章、金、狂草）;一般草书在造型上难为大中了解，又缺乏实用与易读性，不适用于一般文字 设计。在平面设计钟，当需要表达亲切印象时，因草书具有个性，即信赖、亲切、高雅等特性，用之得法也不失为好素材。在包装设计中，就经常会看到很多用草书为设计元素的作品。;六、行书;;七、宋体;;八、装饰体;;九、传统吉祥文字图形;第二节 英文字体的发展;拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。大约6000年前在古埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个图画的象形文字。;腓尼基亚字母 ;第三章 标准字体分类;一、书法标准字体设计; 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。???先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 ;二、装饰字体设计;装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。 　;细线构成的字体;浑厚粗实的字体;三、英文标准字体设计;英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。 ;从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类： 一是等线体； 二是书法体； 三是装饰体； 四是光学体。 由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括： ;1．是否符合行业、产品的形象； 　2．是否具有创新的风格、独特的形象； 　3．是否能为商品购买者所喜好； 　4．对字体造型要素加以分析。 ;第四章 文字设计的基本原则;文字的适合性 　　信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣…… ;　 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种： 　　1．秀美。 　　2．稳建。 　　3．活泼。 　　4．质朴。;文字的可识读性 　　文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。 ;文字的视觉美感 　文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。;文字设计的个性 　 根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些