第一章 广告概述方法技巧.pptVIP

;绪论;;;;;;动感地带;第一节 广告的概念、分类;一、广告的定义;1、一时髦女性在敲一房门，然后向开门的女主人讲述某厂洗发水的特点及低廉的价格;2、一男青年在打电话，接电话的是一位50岁左右的大妈，他希望她订一份《长春晚报》，并说明该报纸的特点及其能给她们全家生活带来的快乐。;3、一位女教师在看报，上面有一整版画面，写道：“北京晚报，反对晚报;;;;;;;;;二、广告的分类;（一）按广告的性质划分;1、商业广告;;2、文化广告;?（1）话剧《茶馆》平面广告;3、公益广告;（3）“消费者保护”平面广告“菜花”篇;;4、社会广告;重庆牙膏厂企业招聘平面广告“勾子篇”;北京未来广告公司招聘广告“灯泡篇”;5、企业广告;统一企业;大红鹰集团;（二）按广告的传播媒体分类;1、印刷广告：;（1）“曲美减肥胶囊”广告 ;2、电子广告：;3、户外广告：;;4、交通广告：;;;5、POP广告：又称售点广告;6、网络广告：;（三）按广告传播范围划分;1、国际广告：;;;;2、全国性广告：;3、地方性广告：;第二节 广告功能;一、信息传播功能;;;百事可乐;;（1）“和平统一”平面广告“江山如画”篇（2002年中国广告作品年鉴P420） ;二、经济功能;;百事可乐;;;TCL手机;（三）促进产品销售;三、社会功能;;;;;;;;;;;多喝水;;