美团517·吃货狂欢节sns推广项目.pdfVIP

美团 “517 · 吃货狂欢节” SNS 推广项目 u 广 告 主：美团大众点评 u 所属行业：电商 u 执行时间：2016.05.12-2016.05.17 u 参选类别：创意类 背景目标 背景目标 营销背景： 517是电商美食界重大营销节点，美团和大众点评也借机推出系列优惠活动，网络平 台成为吃货们的 “集聚地” ，SNS传播成为吃货节推广的重要平台。从多角度对美团 大众点评517吃货狂欢节推广传播，扩大声量，实现消费导流，成为美团517吃货节宣 传的迫切需求。 营销目标 ： 扩大美团大众点评吃货狂欢节宣传范围和纬度，进一步让 “吃货们”了解并信任美团 517吃货狂欢节活动从而参与活动，实现为活动导流。 面临挑战： 517吃货节今年逐渐成为美食电商平台重视的宣传节点，各平台营销活动繁多花样层 出不穷，怎样做出亮点，在一众营销活动中脱颖而出，真正引起吃货兴趣吸引吃货眼 球形成自发传播，成为此次传播的一大难点。 洞察策略 洞察策略 人群洞察： 中国饮食文化博大精深，饮食差异一直是社会化网络的热门话题，吃货们对此争论乐 此不疲，口味也是百花齐放，对口味、食物的讨论很容易形成社交话题与传播。吃货 同时也是社交网络的重度使用者，它们喜欢关注美食，浏览美食，并热爱与朋友分享 美食，参与关于美食的优惠活动。 核心策略：通过寻找到吃货爱炫耀、爱比较等共性出发，制作视觉海报及互动内容，用趣味的内 容与形式引导用户更深层的体验美食文化，并通过在传播中植入美团大众点评品牌信 息，从正面宣传吃货节，同时配合传统媒体传播，全面的覆盖受众人群，使受众将 517吃货节与美团大众点评产生强关联。 案例亮点： “真吃货才能get100分” 互动H5从吃货的好奇心出发，通过比分模式激发出吃货们 的好胜心，从而让手中们积极参与到游戏中，并且配合目标受众集中的微信公众号、 微信大号朋友圈、微信社群等多维度进行传播，为517吃货狂欢节活动带来了优异的 预热宣传效果。 媒介执行 媒介执行 Step1——传统媒体传播 执行时间 ：5月12日 新闻通稿传播概况 美团大众点评开启吃货节相关新闻截至 目前传播50余篇 ，包括中国新闻 网、网易、凤凰网、新浪、搜狐、中国经济网、中国日报网、北京商报、 钱江晚报等主流新闻网站、平面媒体以及新闻客户端均进行了报道转载。 媒介执行 Step2——吃货对决主题海报 执行时间 ：5月13日—5月16日 吃货内战主题海报 微博传播概况 ： l共获得过180万 +次曝光 ， 利用近期热点 《美队3 ：内战》 ，以南北的不同饮食文化差异 l共获得互动超过6400+人次 ， 作为冲突点 ，制作主题手绘海报 ，并利用微博KOL进行传播 ， l微博话题#517吃货狂欢节#共获得阅读数1105.1万 +人次 ， 从正面宣传美团大众点评517吃货狂欢节。 并