付费电视的营销策略论文（设计）.doc

付费电视的营销策略 摘 要 数字化是中国电视行业的发展方向。付费电视发展的基础是数字电视。近年来，虽然我国数字电视推广工作取得了一定的进展，但数字电视在我国很多地区遭受“用户数量瓶颈”问题。在我国的数字电视用户，主动订阅付费电视服务的用户数量少。这一现象的原因是多方面的，从我国目前的数字电视运营现状，付费电视绝大多数观众的吸引力不够，市场需求不明显，从而改变了普通电视观众免费收看电视的习惯，让观众自愿付费收看节目仍然有很多要做的工作。 付费电视数字电视真正的一般商品的特征，所以从营销的角度探讨中国付