第二章2平面广告中的表现手法.pptVIP

马奈《草地上的午餐》 十、卡通 卡通的特点是夸张的、有趣的、生动的，它可以表现一些不宜于真人完成的动作和语言。使用卡通幽默滑稽的人物表现，由于它活泼可爱的形象容易受到人们的青睐，故容易引导受众了解或促成购买行动。 但应当注意的是这种方法用得过多或用得不当，会降低商品质量印象，特别是在创意一些昂贵商品的广告时要更加小心，不要给人留下轻浮、油滑的不良印象。 一、请大家为学校的任意一个社团设计一幅招新海报。 二、设计要求： 1、尺寸为标准的海报尺寸380*530mm 2、要求从今天所学的广告表现手法中任选一种方式进行该海报的创意。 3、一是要突出社团特色，二是要以“招新”为主题。 4、注意海报的内容完整，包括社团名称，招新的地点、时间及联系人的姓名、电话。 课堂练习： * Content Layouts 四、幽默 幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是以善意的微笑，用夸张、比喻、换置等手段，含蓄地传达某种意念或商品信息。 五、对比 用对比的手法宣传商品，有两个含义：一是实质性的对比,二是艺术手法上的对比。 对比广告是容易给人留下深刻印象的一种表现手法。它是通过对同一产品的前后革新之比较，或对同类产品的质量、性能及技术特点的比较，再加上说理式的文字配合，图文相得益彰，最终引导受众选择你的最新产品。 六、比喻 比喻就是将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。用作比喻的称喻体，被比喻的称本体。一般来说，喻体的形象与本体的某一特性应有可比之处，比喻才可以成立。广告图形往往并不是直接说明广告的主题，它是用比喻的手法来点破真正广告的主题。 七、拟人  就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些特性，用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的。 Madeleine 瓜果洗涤剂 萝卜宝宝 沐浴后的母子 性感的葱女郎 客户：商业托福考试 文案：试试用英语交流 八、名作利用  就是利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意。  平面广告中的表现手法 平面广告设计 平面广告中的表现手法 平面广告设计的表现手法 平面广告的设计表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的一种表现手法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。 一、展示 展示就是直接地、真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。这种表现方法的要点是，一定要渲染真实的和现场的感受，增加人们对其宣传产品的可信度，从而实现其最初策划宣传的目的。 二、象征 不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念。 如红色象征革命、绿色象征生命、长城代表中国、金字塔象征埃及。 三、夸张 夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。 平面广告中的表现手法 平面广告设计 * Content Layouts