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联想营销环境及swot分析_精品.pdf 20页

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联想营销环境及swot分析_精品
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联想集团营销环境及 SWOT分析 1 联想集团简介 联想集团成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办。 2005年5月,联想集团完成了对IBM个人电脑事业部的收购,成为全球个人电脑市场的 领先者,一年收入约230亿美元,服务于世界各地的企业客户和个人客户。 新联想集团由原联想公司及原IBM个人电脑事业部所组成,总部设在纽约的 PChase,同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的罗利设立两个主要运营中心,通过联 想公司自己的销售机构、联想公司业务合作伙伴以及与IBM的联盟,新联想公司的笔记 本销售网络遍及全世界。 联想集团的发展大致分为三个阶段:第一个阶段是创业和生存阶段,从1984年到 1993年,柳传志凭借前瞻的战略领导完成了联想的资本积累;第二个阶段是从1994年 开始,在解决生存问题之后,联想尝试多元化发展战略,产品规模迅速扩大,直到2004 年联想由一个小的公司迅速发展到一个大的公司,这是一个急速发展的阶段;2004年 之后进入第三个阶段,联想斥17.5亿美元巨资并购IBM旗下PC事业部,开始国际化战略 发展。 2.1 宏观营销环境 宏观的外部环境对于联想集团的发展有着重要的影响,融入和适应宏观政策与社会经济环境,能 够确保联想集团在长期战略发展的道路上走得更好。 2.1.1 分析模型与方法 PEST分析(总体环境分析),即企业外部环境分析。PEST四个字母是政治(Politics),经(Economics), 社会(Society)和技术(Technology)的头字母。 1 2.1.2 联想集团外部宏观环境分析 1 1 (11) 政治环境 联想的政治背景雄厚,国家支持。联想集团是由中国科学院计算技术研究所投资创办的,而香港 联想公司是由中国科学院联想集团与香港企业合资创办的。中国科学院计算所拥有 1 800 多名各 类计算机专业人才,技术实力雄厚,在计算机技术研究领域代表国家最高水平,被称为中国计算 机技术的“发源地” 2 2 (22)经济环境 经济大环境良好。经济环境由影响消费者购买能力和支出模式的各种因素构成,分析我国当前的 经济环境,我们得到如下结论。 � � �� 金融危机导致整个经济环境缩紧,但电脑连锁行业保持良好的增长态势 进入2010 年,中国宏观经济环境和电脑行业本身均出现了一定的变化,同时地震、水灾等一系列 不可预知的突发事件,令发展平稳的电脑连锁行业出现了一丝波折,投资者对电脑连锁的增长潜 力判断和估值也出现了一些分歧。国家经济宏观调控、物价上涨、自然灾害等客观因素,对电脑 行业的增长确实有一定的影响。但宏观经济环境的短期震荡没有从根本上影响到电脑市场,电脑 市场整体增长趋势的基本面并没有发生变化。 3 3 (33)社会环境 社会有产品需求,中国乃至全球仍有很大的购买力。一旦企业进入轨道,企业的价值也就体现出 来了。 4 4 (44)技术环境 联想集团是由中国科学院计算技术研究所投资创办的,而香港联想公司是由中国科学院联想集团 与香港企业合资创办的。中国科学院计算所拥有1 800 多名各类计算机专业人才,技术实力雄厚, 在计算机技术研究领域代表国家最高水平,被称为中国计算机技术的“发源地”。 2.2 微观营销环境 市场营销的微观环境实质上是指进行市场营销的企业的自身环境及与企业经营有直接联系的单位 或个人所形成的环境。市场营销管理的工作是通过创造顾客价值和满意与顾客建立关系。要取得 市场营销的成功,企业必须与供应商、市场营销中介、顾客、竞争者和各种公众建立关系,他们 联系在一起组成了企业的价值传递网络。 2 4 4 图44 企业微观环境中的参与者示意图 2.2.1 分析模型与方法 图 5 波特五力模型结构图 在分析微观营销环境时,主要以竞争为主线展开,再次引入波特五力分析模型,五力模型是由波 特(Porter)提出的,它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量,这五种力量综合起来 影响着产业的吸引力。它是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效

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