第2章品牌名称.pptVIP

参考书目（推荐） 《品牌经营与管理》，李和平主编，暨南大学出版社，2006年 《品牌管理》，丁桂兰主编，华中科技大学出版社，2008年 《品牌营销》， 黄静 主编，北京大学出版社，2008年 《品牌管理理论与实务》， 杨晨 主编，北清华大学出版社，2009 第二章 品牌名称设计 一、品牌名称的作用 （一）识别商品和企业 （二）提示商品信息 （三）产生美好联想 （四）传达企业精神 （五）规划品牌发展 二、品牌名称设计原则 （一）符合法规，享受保护 （二）表现属性，揭示性能 （三）简洁流畅，快捷传播 （四）突出个性，启发联想 （五）立足大众，树立形象 （六）上口适听，好读易记 （七）全球发展，文化认同 三、品牌命名步骤与策略-1 （一）品牌命名步骤 1、提出备选方案（头脑风暴法） 2、评价方案（评价小组：语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面的专家） 3、测验分析（调查问卷：联想、可记性、属性、偏好调查） 4、调整决策直至得到满意方案 三、品牌命名步骤与策略-2 （二）品牌命名策略 1、以企业名称命名 2、以动物、植物名称命名 3、以人名、地名命名 4、以工艺和成分命名（以利益价值命名） 5、以数字命名 6、以字首组合命名 7、以吉祥词命名 讨论题 1 * * 品牌名称的作用 品牌名称设计原则 品牌命名步骤与策略