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广告创意与表现例论 汽车尾气扼杀城市色彩 减法 驾车姿势的人飘在空中，分别以森林、海浪沙滩、蓝天绿地为背景，表现车的舒适，非常享受驾车的感觉；文案：like never to reach 突出这款车节能特点 * 09戛纳铜狮奖（平面类）作品―Garmin GPS 在陌生的城市，复杂的街道，我要找的酒店究竟在哪呢？…… Garmin GPS，给你指出一条明晰的路线 用一种很抽象的方式表现GPS导航系统的作用 USP理论 功能诉求 色彩的斑斓程度与城市的远近成反比，汽车尾气是扼杀城市色彩的最大凶手！通过色彩的渐变来表明汽车废气的危害。但Hybrid汽车的特点是“更好性能、更低能耗、更少排放 ”。 改编 局部替换 车与动物的结合，既体现人文精神，又表达了Hybrid汽车低能耗、少排放，和谐自然、保护环境的一贯主张。 增加 为车子增加一双翅膀 ，以此来表现Hybrid汽车“绿色动力”的特点 拼接组合 以车为中心，空白区域以各种动物填充，又各适其形，构图自然，并以绿色为主调，依旧表达和谐、自然、环保的主题 文案：在接下来的50年，将会有三分之一的野生动物因为全球变暖问题而灭绝。 *