户外媒体价值评估方式.ppt

* 媒体价值 区域优势研究 媒体覆盖能力研究 媒体影响能力研究 传播效度 情感效度 LED对受众覆盖上量的优势 LED所覆盖受众质的优势 CBD商业区的商业环境调查 大型LED的影响力 大型LED的传播效果 媒体接触时间对比 媒体接触方式对比 大型LED受众与普通电视受众在人群结构上的对比 广告投放成本比较 商业环境调查 CBD人群结构 * CBD商业区的商业环境调查 大型LED在CBD商业区对受众的强势覆盖能力 大型LED在CBD商业区对受众的强势影响能力 LED对受众覆盖上量的优势 传播效度 情感效度 LED所覆盖受众质的优势 * 研究内容（一） Ⅰ、大型LED在CBD商业区对受众的强势覆盖能力 CBD商业区受众构成研究：受众到CBD商业区的目的、基本人口统计特征、消费特征、购买能力、心理特征、生活形态、媒体接触习惯等； 在媒体、广告到达率上，大型LED与其他户外媒体、电视（选择2个主要的频道进行调查）的对比 特定时间段上（早九点至晚七点）大型LED对受众的覆盖能力与其他户外媒体、电视等的对比 广告投放成本比较研究：大型LED对与其他户外媒体、电视等在CPM、GRP上的对比 LED所覆盖受众质的优势 LED对受众覆盖上量的优势 LED媒体独特性 * 研究内容（二） Ⅱ、大型LED在CBD商业区对受众的强势影响能力 通过广告评估模型比较大型LED与其他户外媒体（包括小型LED视频）、电视的传播效果 通过视觉效果、认同感、尊崇感等角度比较大型LED与其他户外媒体、电视的差别（研究的重点，表现大型LED在品牌建设方面的优势） 传播效度 情感效度 写字楼数量、商场数量、卖场数量、停车位数量、加油站数量、平均人流量、车流量等； Ⅲ 、CBD商业区的商业环境调查 * * * * * * * *