TJDX市场营销学课件PPT之第10章新产品开发与产品生命周期.ppt

第10章 新产品开发与产品 生命周期 本章主要内容 新产品的类型及其特征 新产品开发过程 新产品的推广和采用 产品生命周期 * 全新产品 革新产品 改进新产品 新牌子产品 市场重新定位产品 一、新产品的类型及其特征 * 二、新产品开发过程 构思形成 构思筛选 概念的形成和测试 市场营销战略的制定 商业分析 产品开发 市场试销 正式上市 * 新产品的采用过程 知晓 兴趣 评价 试用 采用 三、新产品的推广和采用 * 影响新产品采用的因素： 对新产品反应的个体差异 个人影响力在产品采用过程中的作用 产品特征对消费者采用率的影响 * 定义： 产品从进入市场到退出市场为止所经历的全部过程和时间。 四、产品生命周期 * 产品生命周期战略 产品生命周期的各个阶段 销售增长率 投入期 成长期 成熟期 衰退期 时间 * 产品生命周期各阶段特征： 导入期 产品进入市场，销售量缓慢增长。因产 品导入费用很高，所以还没有出现利润 增长期 市场快速接受和利润快速增长。 成熟期 产品已被大多数购买者接受，销售量增 长缓慢。为在竞争中保护产品，市场营 销费用支出增加，利润因此持平或下降。 衰退期 销售急剧下降，利润跌落 * 产品生命周期的市场策略 高价快速促销策略 高价低费用策略 开拓新市场策略 加强品牌宣传 调整产品策略 调整营销组合策略 收割策略 撤退策略 * 思考题 1、 营销学上所指的新产品包含哪些类型？它们对企业有哪些不同的意义？ 2、是否每一种新产品开发都经历同样的步骤？为什么？ 3、 新产品采用者的不同分别对企业的营销策略是否有影响？为什么？ 4、 请举例说明产品生命周期各个阶段营销策略的差别，并阐述其理由。 5、企业主导产品的生命周期对 企业新产品开发是否有影响？表现在哪些方面？为什么？ *