[精品]汽车品牌VI设计案例剖析.ppt

奔驰 VS 宝马 ; ; ;梅赛德斯-奔驰汽车的MI;梅赛德斯-奔驰汽车的BI;Mercedes-Benz LOGO的演变;;2：1909年，公司将表达戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。 ;1909年，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。表示胜利围绕着奔驰;;1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作梅塞德斯－奔驰“Mercedes－Benz”，各自的Logo也被结合起来重新设计成为新的Logo的月桂枝围绕着三叉星，BENZ的字样在下面，Mercedes的字样在上面。 ; 5：梅赛德斯—奔驰公司在其印刷品上 所使用的商标也改变了两次：1933年, 设定了形状 。 改后标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奔驰的三叉星分别代表了陆地、海洋和天空，表示其无论在海上、天空还是陆地都神通广大。标志设计简约，保留了著名的三星，以圆环取代了繁复的月桂枝，简单的设计也表示奔驰经营风格始终如一;6：1989年，戴姆勒—奔驰公司重新调整，成立了新的梅赛德斯—奔驰汽车有限公司，重新设计注册的商标一直沿用至今。 ; 醒目的标志：独特的视觉识别(VI)形象 　　　　奔驰——一个圆环，环中一个三叉星，其标志就这么简单，构成极为简洁有力，充满了节奏。由于简单而独特，所以很具有识别性，非常容易被传播。从视觉识别的角度来看，奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成功的。心理学家实验中发现，人们在圆形、方形及三角形的包装中，往往倾向选择圆形，人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。奔驰的圆形标志首先就给了观众、顾客一个良好的心理暗示。;宝马 ; BMW（Bavarian Motor Works），即巴伐利亚汽车公司，以生产豪华 汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，名列世界汽车公司前 20名，总部设在德国慕尼黑。BMW集团拥有BMW，MINI和Rolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各 个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于???档汽车 和摩托车的制造商。 职工逾10万人，汽车年产量在140万辆左右,摩托车年产量10万辆左右 。宝马公司目前在22个国家设有子公司和生产厂。 2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十七位。 2007年度《财富》全球500强中排名中名列第八十八位。 ; 公司的使命及经营理念; 致力于公益事业——宝马爱心基金 2008年6月5日，宝马中国和华晨宝马出资1000万元人民币作为启动资金，携手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金 ，在公众心目中树立起良好的企业形象 ;宝马Logo的变迁 ; 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写，内圆的圆形蓝白间隔的图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司的悠久历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面; 总结;