会宁牡丹园开幕仪式方案.pptx

会宁牡丹园开幕仪式暨牡丹园媒体踏青活动策划方案Clieint:会宁牡丹园Time:2018.03.13CONTENTS目录01 活动背景 02 活动目的03 活动概况 04 活动内容05 宣传推广06 活动预算活动背景 为了加快会宁县文化、旅游产业的发展步伐，集中展示会宁县鲜明的乡村旅游文化特色，推进牡丹园旅游资源的综合开发和市场化运作，提高牡丹园景点的旅游知名度。活动目的打造会宁旅游新品牌提高牡丹园景区知名度，吸引周边游客打造会宁鲜花经济新模式活动概况 主办单位：会宁县政府，会宁县旅游局 承办单位： 策划单位：卓鑫品牌传播 活动主题：红色摇篮 赏万紫千红 活动时间：2018年5月18日（暂定） 活动地点：会宁县牡丹园活动内容-开幕式 邀请会宁县领导，旅游局领导出席节目仪式，为到场的媒体嘉宾介绍会宁旅游的发展，并宣布会宁牡丹园牡丹节系列活动正式启动，并接受现场媒体记者的参访。活动内容-开幕式流程 9:00~9:30 媒体记者及嘉宾签到入场活动内容-开幕式流程 9:30~10:00 会宁县政府领导讲话 会宁县旅游局领导讲话 牡丹节承办方代表讲话活动内容-开幕式流程 10:00~10:15 牡丹节正式启动活动内容-开幕式流程 10:15~10:30 太平鼓表演活动内容-开幕式流程 10:30~10:45 现场采访活动内容-媒体踏青会 媒体及嘉宾踏青游园，与身着传统服饰的工作人员合影留念。活动内容-焰火晚会 焰火与花朵交相呼应，呈现一片繁荣盛世。活动内容-现场物料空飘气球牡丹园区拱门沿路道旗礼炮活动内容-现场保障 现场 保障宣传推广-媒体《读者》杂志：与读者杂志合作，制作针对活动的活动专刊，代替传统的DM彩页。以读者杂志的品牌公信力，带动牡丹园的整体品牌形象。宣传推广-媒体甘肃交通广播（FM103.5）：全省范围内的广播媒体，收听人群主要以私家车主为主。吸引更多大众进行参与。宣传推广-媒体电梯广告（分众传媒）：电梯广告主要安放在电梯口，滚动循环播出，覆盖超过90%的中高端办公楼，覆盖70-80%都市消费力。电梯广告71%的受众年龄在20-45岁之间，68%的受众家庭收入在1万元以上，是中国财富最主要的创造者和消费者。宣传推广-媒体新媒体：借助网络媒体的力量，通过微信公众平台发布消息，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动?。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。变被动营销为主动营销，增加游客粘度，为下一次活动的积攒人气。预期成果创游客人数新高，创经济增长点打造旅游新品牌吸引媒体关注营造艺术氛围制造新闻话题宣传推广-宣传周期牡丹园牡丹节广告投放计划广告类型投放数量投放时间说明《读者》杂志3期4月15日-5月15日 分众传媒30天4月18日-5月18 FM103.514天5月7日-5月21日 微信公众号60天4月1日~6月1日成本预算：广告投放预算牡丹园牡丹节广告投放预算广告类型投放数量单价预算说明《读者》杂志3期40000/期120000 分众传媒4周16960/周 6784015″，2周起，每天播放60次，全网投放。FM103.514天（2周）31500/周6300015″，7天起，每天播放30次，全频道覆盖不含制作费 。微信公众号60天合计250840成本预算：活动预算牡丹园牡丹节活动预算内容数量单价预算说明现场音响设备 舞台搭建物料设备导视系统制作媒体车马费人员主持人，礼仪，表演车辆租赁运费活动执行OOP费用合计130000THANKS