振东新企业文化培训-振东集团.pptVIP

如何塑造品牌 运营总裁：马士锋 2018年3月5日 山西振东集团系列培训教材之ZD－GN－15 引 子 2018年会培训主旋律：品牌 你认为的品牌有哪些？ 一、什么是品牌？ 品牌是识别符号每个人，每个产品，每个企业都有一个名字，名称要适于记忆和推广 一、什么是品牌？ 品牌是有卖相的品牌没有贵贱之分。 奥迪是品牌！可口可乐是大众品牌！ 一、什么是品牌？ 品牌是有特征的 一、什么是品牌？ 品牌是用来贩卖的： 消费者需要——制造需要 二、品牌的分类 三类品牌 品牌 企业品牌 产品品牌 个人品牌 二、品牌的分类 三者的区别和关系 产品品牌：产品商标的视觉体现（商标图形mark） 企业品牌：企业的形象识别（企业标志logo） 个人品牌：企业品牌和个人品牌的情感载体和得力宣传者 企业品牌支持产品品牌，产品品牌造就企业品牌。 自我形象体现企业形象，企业形象支撑自我形象。 三、品牌的市场定位 市场定位：年龄、档次、产品卖点、群体分隔 品牌定位：理性或感性，时代性、随市场变化而变化 品牌与市场的对接：产品卖点+推广目标+该人群的目标需求方式和情感接受是怎样的+产品和品牌的概念对接 四、如何进行品牌塑造 1-品牌的概念设计 2-达成的品牌的认知 3-建立品牌好感 4-塑造品牌好感 5-塑造自己的品牌 循环往复 五、品牌思维的独孤九剑 屌丝剑：得屌丝者得天下 极致刀：品牌、产品的极致性 借势拳：品牌巧借势 眼球镖：让你的品牌和产品更吸引眼球 个众拳：针对个性化人群精准品牌营销 跨界腿：品牌跨界 社会锤：品牌社会化营销 流氓招：品牌故事＆产品故事 无招胜有招： 六、如何塑造个人品牌 打造良好的个人IP 给自己做适合的个人品牌定位 做好自我形象管理 情商很重要 学习力 个人品牌的价值 中国超级品牌 振东 联系人：马士锋 电 话邮 箱：mashifeng@ * *