02 手机视频.docxVIP

手机视频【产品定义】手机视频产品是指基于移动通信网实现的、对音视频内容的在线收看或者下载后收看。是使用流媒体及音视频下载方式，实现的由手机视频业务平台到客户终端的、点到点形式的音视频媒体在线播放和下载后播放。客户可以通过手机随时随地进行影视、娱乐、体育等丰富的视频内容点播和下载、观看电视直播，直播内容回放，及向好友推荐节目和发表观感。【产品卖点】内容最丰富：有全面的影视预告、手机 NBA 第一站、原创视频的乐园。目前已储备了近 40 万条视频节目，开通了 24 路直播，共计 2 万小时的优质精品视频内容，日增长量超过 1200 条以上，推出了 7 大品牌业务及基于客户对内容偏好为基础推出了八个垂直栏目。使用最便捷：由于移动网络信号无缝覆盖，可以随时随地可打开手机观看手机视频，并且通过手机视频客户端产品立足差异化提供视频高级搜索，好友推荐、节目收藏等功能，另外还结合业务特点，设计了定时下载、视频直播回放，投票评论等功能。资费最便宜：流量费与信息费打包，大大降低了客户使用门槛。【发展目标】手机视频服务于中国移动手机多媒体化战略，通过与媒体、内容制作单位的合作，建立丰富的手机视频内容库，并实现视频内容分发，通过丰富的视频内容、良好的播放体验、精确的客户推荐、突出的互动功能，满足不同细分客户群体的视频浏览需求；并可有效凸现 3G 更高的带宽优势、促进 3G 发展，成为最具特色的正版手机视频内容发布平台。【产品现状】手机视频目前处于全网试商用阶段。截至 2010 年 3 月，手机视频全网使用客户数达到 349 万户/月，月信息费收入超 2300 万元（分成前），其中手机视频业务垂直。栏目使用客户数达到 197.7 万。【近年主要亮点】紧贴客户需求，创新业务模式，推出了影视、娱乐、财经、体育、动漫、军事、原创等垂直栏目；根据手机视频交互特点推出了直播频道的 72 小时回放、节目评论、客户推荐等功能，持续优化客户端，提高客户使用体验；深入开展内容营销工作，结合日全食、建国 60 周年等热点事件进行营销推广，初步实现手机视频规模化发展；优化资费策略，推出手机视频精彩 15 优化套餐。【开展方式】手机视频采用中国移动总部统一规划、集中建设方式，委托上海公司作为手机视频创新产品基地承担具体运营工作，手机视频按照开展范围分为全国性业务和本地业务。『平台及运营』中国移动总部统一进行手机视频的运营和管理，牵头组织手机视频的产品规划、开发和优化，制定和更新手机视频的管理办法和相关规范，拓展合作伙伴并委托手机视频创新产品基地提供运营支撑、技术支撑、手机客户端开发适配、客服支撑、营销支撑等工作，总部对手机视频创新产品基地进行考核管理。手机视频创新产品基地负责建立全国统一的手机视频业务平台，进行全网业务和本地业务的接入，开发手机客户端并进行终端适配，向各省公司提供运营支撑，优化及创新产品功能，组织阶段性热点内容营销，进行合作伙伴的日常管理，并负责业务运营平台的支撑和维护。各省公司贯彻落实总部手机视频业务的各项管理办法、规范、资费标准等，提出优化建议。『全网业务合作模式』现阶段手机视频全网业务根据合作模式不同，主要分为品牌合作业务和垂直栏目。品牌合作产品定义：品牌合作业务是指中国移动与具有开展手机视频业务牌照的品牌合作伙伴进行业务合作，并且以该合作方的名称来进行其专区业务的命名。例如 CCTV 手机视频、视讯中国、人民视讯等。品牌合作业务的合作模式：手机视频品牌合作业务的合作方必须具备《信息网络传播视听节目许可证》（接收终端为“手机等手持终端设备”，传输网络包括“移动通信网”，即需）要具备开展手机视频的牌照。中国移动主要负责业务整体规划、通信网络和平台的维护、终端适配、代计代收信息费、客户管理、营销推广等；合作方主要负责品牌业务策划、内容制作及编排、内容审核、数字节目版权保证及相应的营销推广等。目前中国移动与品牌合作业务按照 CMCC：合作方=60%：40%进行信息费收入分配。合作伙伴与其他单位进行内容合作再引入的情况，具体收益根据实际情况由合作伙伴与其他单位协商确定。品牌合作业务的接入方式：具有在全国范围开展业务牌照的合作伙伴，可与中国移动总部接洽，确认合作意向后由总部委托手机视频创新产品基地进行具体的接入测试和业务上线。垂直栏目定义：垂直栏目是指中国移动根据手机视频业务内容的类型的不同，以客户对手机视频内容的使用偏好为基础，对内容采用垂直分类后，形成的条线化的业务产品。例如影视栏目、动漫栏目、体育栏目等。垂直栏目合作模式：手机视频垂直栏目的合作模式中包括中国移动、合作伙伴（含栏目运营方、内容提供方），其中中国移动负责栏目规划、市场营销推广、客户管理、栏目运营考核、栏目定价等职责；合作伙伴进行该垂直栏目的内容编排及格式转换、日常栏目运营维护、视频内容源的制作、