智能微投是下一个风口？.doc

分析：智能微投是下一个风口？ 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/10/15?19:35:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)就在可穿戴设备、智能插座等各类智能产品风生水起之时，智能微投也正悄悄崛起成为新的热点。明基、海尔、索尼等巨头纷争，互联网公司土豆、小米等先后搅局，新兴科技公司极米、酷乐视后来居上。。。智能微投正顺应智能化大趋势逐渐被推向大众普及型市场，有数据预测2015年中国全年的出货量将达到55.5万台，且这一销量将持续爆炸性增长。与此同时行业开始有声音说智能微投将取代电视和投影仪，占领客厅会议室，甚至还将取代电子白板、互动大屏。难道果真如此轻而易举，智能微投成为下一个风口？ 　　非家庭、不办公，智能微投需要自己的主场 　　的确，智能微投在用户关注的易用性、携带性、应用环境及使用场景等方面对传统投影机、电视等做了较大优化，如可通过无线方式实现与智能手机、平板电脑等移动设备互动，可实现大屏观看电影电视剧，也可玩游戏、协助办公等等。这些优势刚好对传统投影仪和电视构成巨大威胁，尤其是他们在应用场景上的重叠。如智能微投与电视智能电视一样在家庭娱乐场景中都可以看视频、打游戏；与投影仪相同在商务办公场景中都可展示PPT，且还能做得更多。智能微投看似成为了“投影仪+幕布+家庭音响+碟机”的绝妙组合，游刃于家庭娱乐与商务办公之间，但现在说替代还太早。 　　一、家庭娱乐场景，电视魅力依然在 　　在家庭场景中，人是“后仰式”获取信息，也就是躺着看电影，注重娱乐休闲；而在办公场景中，人是“前倾式”处理信息，也就是前倾坐着干工作，注重成效效率。短时间内智能电视甚至传统电视仍是家庭娱乐中心，统筹着内容和服务资源，连接着家庭成员，微投无法撼动。这是因为： 　　第一、作为大件商品，智能电视/电视更替时间慢，购买决策周期长，且较小受营销刺激影响。微投哪怕再有绚丽的UI、清晰的画面、超性价比的价格，也难以说服用户去扔掉家里已有的电视而去花钱买多余的微投。 　　第二、家庭娱乐中心往往是公共物品，需求也有不同，且目前老人、小孩以及不熟悉互???网的人群是家庭客厅中的主要用户，他们需要简单的界面，易操作的遥控和长时间的视听享受，而不是繁杂地把玩应用。微投即使具备电脑的能力和丰富的软件，但并非家庭娱乐用户的核心需求。 　　第三、智能电视功能齐全，上网，看电影，炒股，玩游戏，视频聊天。。无所不能，同时还可能具备体感、语言、空鼠、多屏等操作模式。如今智能电视已然成为了体感游戏、K歌、家庭存储中心，多样化功能已超出预期。 　　总之智能电视/电视依然是家庭公共空间的主要角色，短期无法被取代。 　　二、商务办公场景，智能微投也撼动不了商用投影仪 　　既然注重娱乐的家庭环境中，微投驱赶不了电视，那会议室、教室或培训室是否能把投影仪淘汰。对比分析会发现， 　　1、商务办公场合用户对投影设备的娱乐性要求极低，对便利性、清晰度、易用性要求极高，目前的商务投影仪已基本可以满足。 　　2、商务办公用户群购买决策多是集体决策，或对价格敏感，或对品牌忠诚，购买后更不轻易更换，微投即便是有再多酷炫吊炸天的功能，在办公室里都可能用不上，也不敢用。 　　这就注定微投在商务办公场景中只是一场空等待，产品更迭还需时日。 　　三、做家庭办公场景外的第三屏，智能微投或有天地 　　既然智能电视侧重家庭化的场景，能够满足聚众观看的需求，也承载着家庭社交的角色，投影仪又能满足商务耐用稳定的核心需求，那智能微投如要破局实现销售爆发式增长就必须找到自己的主场，在家庭和办公之外构建自己的社交圈。因为大屏影音的本质是社交，家庭电视机是将照片和视频、音乐集中等在客厅，把低头看手机的低头族拉回，唤起家人间的互动；投影仪是将PPT、WORD、EXCEL集中在会议室，把死盯PC屏的上班族聚在一起做商讨，这一切都是基于人与人之间的交互和连接，而区别于手机屏单人操作无人共享的体验模式。智能微投如要突围就得实现场景差异化和用户差异化，区别于家庭亲人场景和商务同伴场景，构建一个在同网环境下可随时随地进行跨屏连接的新场景。恰好基于兴趣社交的移动社区场景或许就是智能微投的新天地，智能微投可作为分享影音的设备，连接具有共同的兴趣和爱好的半熟人或陌生人，并借助于手机等应用设备形成新的移动族群。这和陌陌等社交软件通过社交兴趣图谱建立移动部落如出一辙。只不过陌陌们是“软件+兴趣”的产品模式，而智能微投是“硬件+兴趣”的产品逻辑。他们有着惊人的相似。 　　1、输出内容相同，智能微投和陌陌yy一样都有视频影音内容，只不过陌陌是从社交到视频直播，再到游戏，；YY是从视频直播到社交，到游戏，视频直播，智能微投是从视频内容、游戏到社交，而视频、游戏、社交三者合一则威力巨大，且有社交连接产生无限可能。 　　2、场景类似，智能微投