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京东澳洲馆上线：加速业务拓展，开创跨境电商新模式 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/6/30?11:04:00论文作者：未知 ? 　　中讯：当前，京东跨境电商业务已经渐入佳境。6月29日，继法国馆、韩国馆、日本馆陆续上线后，京东全球购业务取得新的进展——“澳洲馆”上线。“澳洲馆”商品将涵盖营养保健、箱包、运动户外、传统滋补、鞋靴等多个品类。京东集团CEO刘强东、澳大利亚通讯部长Malcolm?Turnbull、澳大利亚小企业部长Bruce?Bilson，澳大利亚贸易委员东亚发展中市场总经理David?Landers、澳大利亚邮政CIO?Andrew?Walduck，以及澳洲当地知名企业、商家代表出席了29日的在墨尔本举行的京东全球购澳大利亚招商会。 　　伴随澳洲馆的上线，京东还与澳大利亚邮政达成了在电商和物流方面的战略合作，包括但不限于澳大利亚国内的配送取货服务、澳洲海外仓储的战略合作、空海运等国际物流的战略合作、由澳洲到中国各地小包裹直邮等多个方面。同时，京东与澳大利亚富邑葡萄酒集团(TWE)签订了战略合作协议，京东将通过自营海外直采模式采购包括奔富(Penfolds)在内的富邑葡萄酒集团旗下红酒产品，采购量近35万瓶。此外，京东与澳大利亚贸易委员会、澳大利亚商会及澳大利亚邮政共同开启了中澳电商年，在把澳大利亚的优质产品带给更多中国消费者的同时，协助澳洲企业通过电商模式直接接触中国消费者，并扩大其品牌在中国的影响力。 　　近日，《中澳自贸协定》正式签署，在货物领域，双方各有占出口贸易额85.4%的产品将在协定生效时立即实现零关税，这必然会刺激国内用户对澳洲特色商品的购买需求。同期，国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，提出了优化海关监管措施、完善检验检疫监管政策措施、明确规范进出口税收政策、完善电子商务支付结算管理、提供财政金融支持等五方面的支持措施。其中明确指出，通过跨境电子商务，合理增加消费品进口，支持国内企业更好地利用电子商务开展对外贸易。京东澳洲馆的开设，恰恰赶上双政策的红利，通过打通跨境电商的供应渠道，将为中国消费者带来物美价廉、丰富多样化的澳洲产品。 　　京东全球购创新模式?满足用户实际需求 　　中获悉，从去年开始，跨境电商备受瞩目，京东更是极度重视并不断推动业务发展。今年2月，京东CEO刘强东率团赴法，与法国政要在巴黎签订“联合声明”，宣布法国馆上线；3月26日，韩国馆开张，刘强东亲赴韩国助威；6月1日，京东在日本东京摆开大架势，日本馆吸引了母婴、食品、日用品、家电等一干本地知名品牌。一个月后，澳洲馆又重磅来袭，刘强东更是亲自前往澳洲。 　　澳洲对中国消费者来说并不陌生，不少消费者对澳大利亚的食品、保健品、母婴用品等商品耳熟能详，但以往只能通过海淘的方式购买。海淘普遍存在支付繁琐、正品无保障，退换货难及国际配送周期长等缺陷，这极大地遏制了中国消费者对海外商品的购买热情。此次京东澳洲馆上线后，澳洲的牛奶、蜂蜜、营养保健，尤其是母婴类品牌、商品将源源不断地输送到中国，满足消费者的购物需求。 　　就在刚刚过去的618，京东全球购表现突出，仅仅618当日，母婴用品自营销量较5月日均增长近20倍，个护美妆增长22倍，食品增长400%，保健品也销售火爆，其中不乏澳洲商品。早在2014年，也就是跨境电商的初期，澳洲商品就已经受到中国用户的青睐，以京东为例，如德运、安佳等澳洲知名品牌牛奶2014年销售势头迅猛，2015年预计销售额实现翻番增长。此次，京东澳洲馆的上线，加上《中澳自贸协定》、《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》双政策红利，必然会释放出更大的能量，为消费者提供更多的购物福利。 　　京东跨境电商业务：一个核心，两个基本点 　　跨境电商能够发展多快，往往取决于战略与战术上的布局。其实，跨境电商一个最大的瓶颈在于商品的供应体系，包括货源是否稳定、商品是否有品质保障、全球物流配送资源的整合能力、送达服务是否可靠。 　　京东一开始布局跨境电商，本着“保障品质”的一个核心，采取了“自营海外直采+优质品牌商家入驻”两个基本点入手，推动跨境电商业务有序扩张和发展。 　　无疑，国内消费者海外购，最关心的是正品、品质。在这一环节上，京东派遣资深采购团队亲临各原产国实地考察，初选后还会在国内召开品鉴会，最终根据品质表现、专家评分、销售行情和消费者反馈等多个指标，精选产品。京东还要求商品必须是从海外原产国出发，并且全供应链条可监控、追溯，且每批次产品进入海关监管保税区，都经过检验检疫部门备案检查，一旦入驻商家售假，将给予20倍违约金或10万美元的处罚，最大限度地保障商品品质。 　　中了解到，在运营模式上，京东采取了“自营海外直采+优质商家入驻”两种方式，早在2014年，京东就重点发