社群媒体是下一个大风口？.pdf

分析：社群媒体是下一个大风口？ 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/3/27 15:54:00 论文作者：未知 (中讯)几乎所有人都觉得，社群将是下一个大风口，于是几乎所有人都在谈 论社群、社群经济。 很多自媒体人和创业者更是直接去践行，努力地想抓住社群这个大风口。他 们看了一本又一本的社群理论，学习了一项又一项的社群运营技能，组建了一 个又一个的社群。可现实情况却是，很少有社群成功了，在商业变现上更是没 有一套行之有效的方法。这种感觉就像，懂得了很多大道理，却依然过不好这 一生。 要想过好这一生，懂得很多大道理只是个必要条件，你不去践行这些道 理，自然过不好。更残酷的是，你懂得了大道理，你也在践行，可是如果没有 找到人生方向，或者朝着错误的方向在努力，你依然经营不好这惨淡的一生。 同样的，你只是认识到了社群的重要性，你只是懂得了许多社群的理论和方 法，可是你却没有找到社群这风口的方向，或者你是在一个错误的方向上挣 扎，你当然运营不好这垂死的社群。 何为风口？按照字面意思理解，应该是风吹的方向。可见，要想乘着风口飞 起来，找准方向是多么的重要。 如果说社群是互联网的大风口，那社群的风口又是什么？也就是说，社群路 在何方？ 电商吗？好不容易把大家忽悠在一个社群里，平时把大家伺候得这么好，关 键时刻我卖个东西不是天经地义水到渠成吗？ 我不做电商，我就向群成员收个会员费，不交钱的我不带他玩，可以吗？ 都可以。作为社群具体的变现模式，这些都值得我们去探索。不同的社群有 不同的变现方法，可无论是电商，还是收会员费，它们都具有普适性、具有成 为风口的潜质吗？ 很难说。罗辑思维卖书、卖年货，吴晓波做吴酒，依靠的是罗振宇和吴晓 波强大的个人魅力，他们走社群电商之路的成功，不好说是电商之路的成功还 是个人品牌的成功。对于广大普通的社群来说，我们很难达到他们的这种个人 影响力。 同样的，很多收费社群的成功，你很难说是收费模式的成功，还是个人魅力 的成功。毕竟有很多的脑残粉为了见真人一面连身体都可以贡献，现在贡献一 点会员费又算什么。 那社群的风口到底在哪里？我认为，社群媒体才是真正的下一个大风口，是 广大自媒体人和社群主应该抱住的大腿。 2 什么是社群媒体？先强势插入一个定义：社群媒体即社群化媒体，是针对社 群生产内容和由社群产生内容的媒体组织。它的内容既面向社群，又来自社 群。 下面我们来分析社群媒体是如何形成的。 普遍认为，社群是一群人基于共同的使命和愿景(内容、兴趣、目标等)而形 成的组织，并通过共同的仪式来强化群成员间的认同感。 一个社群形成的基本规律是：首先通过内容来吸引用户，再通过内容(内容即 是围绕使命和愿景而产生的)筛选用户组成群成员，形成社群。社群成功运行 后，又源源不断地产出优质内容。也就是说，社群通过内容吸引群成员，而内 容又是由群成员共同产生。在这里，群成员间互相交换内容信息，产生强大的 威力。 我们可以看出，这一切，内容是关键。一切内容皆媒体。我们知道，媒体是 人与人之间传递信息、交换内容的载体。在一个社群内部，存在着频繁的内容 生产和信息交换的过程，而且这种交换是所有群成员对所有群成员的，即 “多 对多”的。所以，我们可以认为，社群即是媒体。 媒体是会随着人与人之间交换信息的方式的变化而变化的。在 “1对1”信息 交换时代，我们有电话电报媒体；在 “1对多”信息交换时代，媒体变成了广 播电视；而如今的多对多信息交换时代，相应地则产生了互联网媒体。社群 是典型的 “多对多”信息交换，因此，伴随着社群的产生而产生的社群媒体， 是媒体随着人类信息交换形式的变化而自然演变出来的结果。 人类社会发展到现在，我们的组织方式发生了一次又一次的变革。随着互联 网的高速发展，基于自媒体的粉丝群和基于微信的兴趣群出现了爆发式增长， 导致人类的组织方式发生了又一次变革，社群成了新一轮的人类组织方式。如 今， “人类重回社群”已成共识。 既然社群成了人类新的和必然的组织方式，而新的组织方式必然会产生新的 媒体形式，因此，媒体则必然会演化出社群媒体。通俗点说，社群媒体是媒体 的未来方向。 3 我们知道了社群媒体是媒体发展的必然结果，那么问题来了，社群媒体是如 何运作的？在分析社群媒体的运作模式前，我们先来看看传统媒体的运作方 式。 传统媒体一般都是有一个中心的，由中心产生内容，通过内容吸引粉丝，然 后向粉丝售卖广告。传统媒体只有产出和传播的过程，简单来说