实战：微信号如何做到两周吸粉6万.pdf

实战：微信号如何做到两周吸粉6万 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2015/5/24 11:38:00 论文作者：未知 中讯：微信公众账号自2012年8月诞生以来，注册数量已经达到了千万量 级。2014年是微信公众账号爆发的一年，各种微信自媒体运营者层出不穷！ 在全国微信自媒体如火如荼的今天，微信公众大号动辄几十万粉丝，日阅读 量10W+更是家常便饭。有的自媒体人坐拥百万粉丝，每年仅靠广点通轻松盈利 数十万！更有像逻辑思维这样的大咖级自媒体人，已经实现粉丝会员制收费的 模式探索，收获颇丰！ 然而，大家并未看到在灯光聚焦的舞台背后，有一批孜孜不倦运营家乡本地 微信公众账号的自媒体站长！他们有的已经获得了本地几万粉丝，正在连接商 家的道路上摸索着盈利模式。他们有的刚刚上路，手拿千余粉丝，但信心满 满！ 笔者也是一名县级市的地方站长，在PC时代屡屡受挫，屡败屡战，终于借助 微信赶上了移动互联网的风口，2个周时间完成对本地PC龙头老大的超越，奠 定本地媒体平台NO.1位置。 乳山通微信公众平台于2014年3月21 日注册，2014年12月25 日才进行首 次推送，中间在断续推送内容，那时的主要精力还是放在了PC端上，有些后知 后觉了。到2015年1月8 日运营时粉丝数为891人，没做任何推广和引流，只 是在PC端网站上放了二维码供老用户扫描，那时的用户大多数是通过自然搜索 关注的。在2015年3月15 日粉丝增长到4600，从891到4600经历了2个月 的时间，主要依靠内容形成传播增加粉丝。在此期间粉丝的增长基本上处于一 个很随性的状态，偶尔一天进行的小活动会增长200左右粉丝。 然后中间还经历了春节跨年，粉丝居然出现了净增长为-5的情况！！！ 总体平均下来公众号在正式运作的两个月的时间里，日均增长粉丝在65人左 右。 但是期间举办了一次当地网络春晚活动，利用微信平台做了一个选手的投票 活动，没想到一天时间增加了几百粉丝，最重要的是，我们看到了粉丝对投票 类活动的疯狂。 最终，乳山通公众平台在2015年3月24 日-4月8 日进行了为期16天的萌 宝大赛活动，公众平台粉丝增量惊人，达到了72020人，完成一次漂亮的弯道 超车。 运营伊始粉丝截图 活动开始前粉丝数截图 活动最后一天粉丝截图 活动期间粉丝数据 活动结束后，公众平台申请开通了流量主功能，日均收入在150元左右；活 动结束后，公众平台知名度迅速提升，半个月的时间慕名而来的商家软文和贴 图广告收入达到10000元以上；并且仍有大量商家在后台留言需要进行商业对 接和广告合作，针对各个行业的商家需求设计营销产品是下一步的工作重点。 简单介绍一下：乳山全市人口57万，城区人口大约12万左右，但公众账号 粉丝增长十分乏力。同时区域竞争也十分激烈，一个小小的县城，居然有不下 十个平台型微信公众账号，有个别帐号已经有上万粉丝。我们意识到急需一次 大规模的吸粉拉开距离，抢占本地老大地位。 因为区域性平台一定是个寡头生意，有了老大，老二会自然消亡，县城用户 的需求没有那么多的差异化！我们开会讨论了微信打印机，线下地推送奖品， 发放传单等方法，甚至想到群发短信！但最后被一一否定，这些方式都耗时耗 力耗钱，但效果无法把控。尤其是在冬天，县城老百姓除了上班就是在家呆 着，根本没有一个地方能集中去找到他们，找到了也可能各种不关注！ 在一筹莫展的时候，之前我们做的春晚微信投票活动提醒了我们，对！利用 微信社会化营销属性的病毒式传播让用户帮我们推广！投票无疑是最好的一个 活动形式！ 紧接着是定活动主题，女神？闺蜜？美景？全家福？想了好多好多，大家都 觉得都可以做，但总觉得差一点劲，不能达到我们期待的效果！最后，还是我 们在楼下快餐店吃饭的时候，服务员跟我们唠嗑说她请假去陪孩子，讲述了一 个家长从孩子出生后到现在7岁倾注的心血！这给了我们很大的启发，每个宝 宝倾注了3个家庭的心血(爸妈，爷爷奶奶，姥姥姥爷)，孩子是唯一能带动全 城的一个主题！每个家长都认为自己的宝宝是最好的！为什么选择 “萌”宝 呢？因为萌是一个模糊的参数，没有一个标准化的概念，仁者见仁，从而保证 活动的参与广度！ 后来通过调研其他兄弟平台发现，已经有在做萌宝活动的了，很多县级市也 在做了，这证明我们的方向是选对了！但是聊下来是喜忧参半，喜的是活动方 向对了，忧的是县级市吸粉1万，地级市吸粉5万已经是成功了，而且我们只 有4600粉丝，我们能吸粉1万吗？？而且本地另外一个平台在一个月前刚做了 萌宝