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盘点：从猴年春节十大营销案例看品牌营销成功的四大种类 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/2/23 20:54:00 论文作者：未知 讯：春节向来是各大品牌必争的战场，不论是互联网巨头红包大战，还是其 他传统品牌在春晚黄金时段的广告，抑或是各种温情暖心广告片，不容错过的 春节品牌营销，是各大品牌拼创意的时候。排开创意，一个成功的营销案例， 固然要博眼球、增加用户的粘性，但想成就好的品牌，它还得满足更高的要 求：改善人们的生活之余，让人与人之间的关系更加亲密美好，而不是削弱一 些本应有的良好互动。 猴年春节已经落幕，现在就让我们去盘点一下2016年猴年春节，各大品牌的 营销策略和案例吧。 第一类：土豪不差钱：敬业福大战红包照片 阿里：揽下春晚，集五福，营造社交好感 猴年春晚，支付宝以3245亿次 “咻一咻”与791405人集齐五福的成绩完成 了今年的红包攻略。从支付宝今年的红包营销策略来看， “集齐五福”无疑是 其中的重中之重，一方面，用户搜集五福的过程成为一次社交热点;直接渗透到 腾讯社交领域，在微信上连续刷屏整个春节。另一方面，通过支付宝互加好友 以及好友之间互相赠送获得五福的红包机制也显露了阿里在今年红包战役中的 目标：提升支付宝自身的社交属性。 腾讯：营造社交热点，打造新产品认知 毛玻璃照片在除夕夜再度上线，微信在社交层面的优势也尽显无余——通过 将 “晒照片+红包+好奇”相结合，将创意和情感紧密联系在一起，一波红包照 片让大家玩的高兴又惬意。但这次红包大战还指向了另一个目的，打通微信零 钱到 “理财通”，用户可直接在零钱界面转入理财通，联想之前理财通在朋友 圈 “让祝福升温，让红包升值”的TVC，腾讯在完成支付层面的用户推广之 后，又盯住了用户的 “微信钱包”，不知道春节抢了红包的你，是否把钱放入 了理财通呢? 第二类：同行竞争，各自发现新创意 滴滴出行：滴滴打车上线敬老版 为方便出行，滴滴出行年前宣布推出 “老人打车”功能。此款 “滴滴出租车 敬老版”为50岁以上老人定制，字体更大页面更简单，更关键的是，所有滴滴 用户都可以提前为父母设置好出行目的地，老人只需一键点击目的地就可以马 上叫车，操作设计也算是挺简单方便。功能推出之后，滴滴就做了一波 “行路 虽难，行孝不难”的H5宣传，主打归家和亲情，在朋友圈引起大量共鸣。 UBER ：一键呼叫传统文化，跨界传统，更接地气 作为新进中国的外来互联网品牌，UBER玩的虽然是自己成熟的一键呼叫系 列，但这次玩的更接地气，UBER联合了国内最大的互联网传统文化品牌灵机文 化，以“弘扬传统文化”为由，发起了寻找消失的年味的活动，不同于春节期 间以“温情、催泪”为主的品牌宣传，UBER和灵机文化的跨界组合，直击当下 的社会热点， “过年越来越没有年味”，不止是造就了一场走心的活动，更是 用活动去呼吁大众关心传统文化，而在长线的宣传活动中，灵机文化提供的传 统文化背景为UBER提供了不少文化加分项，同时灵机旗下签约老师麦玲玲共同 参与，倡导健康出行，力撑传统。 这次活动的成功，预计在2016年将会看到更多的品牌跨界玩营销了。 第三类：温情广告片，视频能表达的咱就别用文字 “ · ” 百事可乐： 把乐带回家猴王精神 “把乐带回家”是百事春节传播的固定主题，今年，借着猴年和如火如荼的 《大圣归来》，百事打造了更有新意的#猴王精神#主题，不但为六小龄童拍摄 了一支深度视频广告，还制作了两支表现面塑艺术家和 《大圣归来》手稿作者 的微电影。随着广告传播之后爆发的 “春晚居然不邀请六小龄童”事件，全民 一起刷屏怀旧孙大圣，为六小龄童请愿，让猴王话题为百事带来了超强的正向 关注度。 招商银行：聊回家不如诉别离 随着互联网带来的传播飞速，不同品牌的 “回家系”广告竞争愈发激烈。一 致向消费者轰炸催泪弹来提升品牌好感，谁更走心，往往就拿下了春节情感营 销的最大胜利，招商银行这次推出的广告，虽然内容上泪点乏善可陈，但同时 从招行微信端阅读的数据来看，不聊回家反诉离别的思路确有奇效。一方面避 免了春节前期的 “回家”热，一方面又能紧密结合特殊时间点，用家的话题与 受众达成情感的沟通。 “ ” 雀巢： 老爸来了 微电影 沈腾凭借 《夏洛特烦恼》成为15年最火的活IP，这次雀巢找沈腾合作了一 部老爸版的 《夏洛特烦恼》。这部微电影像原电影一样，用穿越的方式去重新 找回你在成长中丢失的记