从优衣库朋友圈营销变淫销折射互联网冲击下零售商的焦虑症.pdf

【分析】从优衣库朋友圈营销变淫销 折射互联网冲击下零售商 的焦虑症 论文类别：计算机论文下载 - 网络营销论文下载 上传时间：2015/7/16 11:26:00 论文作者：未知 论文版本：简体版 繁体版 英文版 免费论文下载中讯：一则优衣库三里屯视频的消息在微博热传，随后在微信 上视频分享和朋友圈恶搞随之跟上，在7月15 日一早，优衣库三里屯视频门已 经火爆整个网络。虽然新浪微博话题已经早早被撤除，视频源也大部被销毁。 但有关这件事的讨论和图片分享已经难以遏制。 虽然围绕视频门是策划好的事件营销还是和品牌方无关的突发事件争议一直 持续，7月15 日10点19分，优衣库官方微博终于对此事回应，并且对该条回 应关闭网友评论功能。优衣库表示已经在第一时间向相关媒体平台进行举报； 其次，呼吁消费者遵守社会公德，维护社会正义，正确与妥善使用优衣库提供 的试衣空间。最后，优衣库否认该事件为营销炒作。而 “平安北京”陆续收到 网友举报，朝阳警方对此高度重视，已介入调查。 网友神吐槽“优衣库事件”质疑或为营销 在知乎上，有名为 “Chien Ru”的网友表示， “几天前就在91上看到原片 了，标题是服装专卖店更衣室，此处觉得优衣库要是拿着别人的片儿来营销有 点不厚道。” 段子手也迅速出动，如网友调侃到： “你还在搜素今夜特价酒店，别人已经 玩到了优衣库试衣间，同学，你输在了起跑线。” “感觉优衣库可以取代啪啪啪成为新的动作词汇了：昨夜西风凋碧树，你俩 却在优衣库。夜阑鸟鹊相争处，你俩却在优衣库。山重水复疑无路，你俩却在 优衣库。云凭凭兮欲吼怒，你俩却在优衣库。问世间情为何物，直教人去优衣 库。” 有人评论： “午夜12点所有在线的人都为优衣库免费做了市值1200万的广 告，单纯的宝宝们，请记住这次成功的营销课。” 业内人士表示，任何一次艳照门都不会精准的放出地点。“北京”与 “三里 屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的，经过营销与传播的斟酌。 三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的，因为短短2个小时人肉速度不 可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。 这次的营销精准抓住了时间，关键词，以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣 库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住，而这些视频传播这恰好 是优衣库定位的客户群体：年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度 重合，这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。 各大品牌争相借势优衣库营销变淫销 此事件一出，各大品牌纷纷争相 “模仿”和 “趁火打劫”。“HM”、 “ZARA”等其他品牌也都在做借势营销。甚至在淘宝上已经出现了男女猪脚衣 服同款。只要有热点，社会的各个层面都会像狼见了血腥一样扑上去，所有 人、所有品牌都想在热点中获利，这就是流量时代的商业模型。 如今，这种无底线炒作越来越多，跟这种 “小成本、大激发”的操作模式有 很大关系。从 “张珏”、 “兽兽”、 “闫凤娇”等事件，再到这次 “优衣 库”。无论是炒作 “女猪脚”，还是炒作品牌，这种手段都屡试不爽。这是为 什么呢？因为此种事件，是人性和本能的激发，主要有一点风吹草动，就会在 人群中广泛流传，变成风口浪尖上的 “热点”。然后，在这个事件中各个环节 各取所需，品牌获得关注度和流量， “女猪脚”可能变成网红，身价立马翻 番。甚至一些借势的品牌也能获得一些流量，黑马哥在内的一些 “自媒体人” 甚至也可以借助案例剖析的文章，然后刷点阅读量，赚点粉丝。 为什么大家都知道那是底线，还都飞蛾扑火地去触碰，就是因为热点营销有 着其灰色的产业链。但是，很多品牌，只见 “贼吃肉，不见贼挨打”，这种热 点营销也是 “双刃剑”，对品牌的伤害也极大。 有观点表示，我们每个人都可能成为这种网络暴力的受害者——没有人没有 灵魂，每个人的社交网络、智能手机和个人电脑里都保留着各种形态的私隐。 它可能不是一段性爱视频，但可能是对某一个事件或者某一个人的看法，某一 份通讯联络表，某一段刻骨铭心的人生的记录或某一段不为人知的往事，当它 有一天不慎被分享、被消费、被人肉和被营销的时候，我们每一个人——包括 这次参与消费优衣库试衣间的人，都无从幸免。 + 受互联网 冲击传统零售商呈现焦虑症 在互联网的冲击下，加之经济增速放缓和成本上涨等因素影响，中国传统零 售业正经历前所未有的冲击，转型成为必由之路。 这些年来，便利店凭借密集的门店和便民服务，已经改变了人们的消费方式 甚至生活