现象级网红“papi酱”是咋回事？.pdf

现象级网红 “papi酱”是咋回事？ 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/2/29 13:33:00 论文作者：未知 中讯：2月22 日，新晋网红papi酱在自己的微信公号上发布 《papi酱的个 人小剧场》短视频，这则时长3分58秒的视频两分钟内阅读量就超过了10万 +。 不到半年，40几条原创视频，微博吸粉500万，微信篇篇几十万阅读量。腾 讯、优酷、微博、微信各个平台累计播放量过亿。 数据背后，是全民关注的火爆场景， “你看papi酱了吗，太好笑了”几乎成 了近期通用的社交语式。豆瓣、微博、贴吧先后成立了papi酱粉丝后援会，公 号里一堆人高呼 “papi我只能拿钱表达对你的喜爱”纷纷点下打赏键，知乎上 出了黑papi的帖子，一众粉丝自发披挂上阵，争相痛斥造谣者，直至对方删帖 为止。 要说2016年伊始谁最红，无疑非 “集美貌与才华于一身”的papi酱莫属。 papi 酱是谁？ papi酱是个在北京漂着的上海姑娘。三年前，她和许多考研党一样，卖力读 书，考上了中戏的研究生，攻读戏剧导演专业，如果顺利的话，今年七月就要 毕业了。 因而papi 目前的身份仍是一名学生。 发布的每条视频结尾，papi酱都会一本正经地说一句：我是papi酱，一个 美貌与才华于一身的女子。有网友评论，papi酱的长相是 “低配版苏菲玛 索”。 虽然不愿意被称为 “网红”，papi酱还是具备了必要的网红特质。颜值不算 低，静如女神，动就是女神经病。时而低头来一个迷之微笑，时而又发癫凑到 镜头前蹦出一句 “哎呀卧槽”。 87年出生的水瓶座，让部分男粉丝心碎的是，她已经结婚两年，老公是大学 同学。 papi酱的另一位大学同学是angelababy的经纪人杨铭，因此之前一直有传 言称papi酱天价加入baby所在公司，将朝着女版黄渤的方向发展。 (在自己的豆瓣里，papi酱也对外界的诸多猜测给予了回应) 不过这个消息很快被papi酱本人辟谣，papi称暂无做艺人的打算，在2015 年的一则表演明星获奖后系列反应的视频之后，papi还写过这样的话： 一直觉得明星是个很有意思的群体， 也是很辛苦的职业， 明明心里这么苦， 但还是得保持微笑 不过话说回来， 如果有一天， 我成为了女明星， 我心里一定会更苦的 言语中，似乎并无进军娱乐圈的意愿。 全民疯传的视频里，papi 酱都说了啥？ 仅4个月的时间，papi酱在各个平台上的粉丝都跟风随涨。统计数据变的没 有效力，因为数据每分每秒都在变。 目前，papi酱在微博的粉丝超过500万，按照新榜统计预计微信活跃粉丝超 1400万。流传最广的一则 《有些人一恋爱就招人讨厌》的视频，微信阅读数 146万，光赞就点了10000多个，1700多人对她进行了打赏。 突然的爆红震动了整个短视频的圈子，有业内人士透露，有广告商出价六位 数邀请papi酱做广告，但被后者拒绝。和众多因短视频起家的大号相比，目前 的40几条图文消息中，papi并没有植入任何广告(adidas运动服和iPhone手 机乱入可忽略)。 普通人沉溺在这个自称集美貌于才华于一身的女子制造的快乐，而业内人士 纷纷好奇，papi酱都说了些啥？她的爆红说明了什么？一个新时代真的要到来 了吗？ “新瓶装旧酒” 上图列表梳理了papi酱新浪微博中最近发布的10条视频内容，从 “言事” 的角度说，papi酱并没有贡献更多新的观点，总体而言就是民间版金星+视频 版咪蒙。 贴合热点，吐槽烂片，吐槽闺蜜关系，吐槽大龄青年们都头疼死的春节，全 世界我最好看我最可爱，倡导真性情，揶揄绿茶婊。 时代再怎么改变，拯救众人的不开心，始终是门大生意。 从大众文化的传播规律来说，以上都是传播率最高的icon，时代在变，过去 这些话题是报纸杂志最受追捧的专栏，是影视剧中最易引起共鸣的桥段，是微 信公号里一篇篇10万+的爆款。 到了今天，就是papi酱呈现给大众的一则则短视频了。 短视频是这个时代的 “新瓶子”，大众文化则是从过往时代顺承而来的 “旧 酒”。 每一个爆红的符号都是深谙大众心理的高手，或者说，她们就是从普通人生 活场景中走来，所吐槽所关注的都是大众经历的真实情境，引发广泛共鸣并没 多么奇怪。 短视频风口和papi 酱的聪明 早有人预言，2016年要迎来短视频爆发年。 关于内容创业，业内共识是，图文内容创业领域已近红海，九成公号都以图