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中国网红十年排行榜安妮宝贝居首 网红能够红多久 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/4/28 11:33:00 论文作者：未知 中讯：日前，被称为 “2016年第一网红”的papi酱的首单广告拍出2200万 元的高价。这让之前陷入舆论旋涡的papi酱成为关注的焦点，也让 “吸睛”又 “吸金”的网红再次成为人们热议的话题。 网红，顾名思义，为网络红人的简称。从早前的 “芙蓉姐姐”“犀利哥”等 草根网红，到微博上各种拥有高颜值、做着电商生意的网红，再到以papi酱为 代表的视频网红，网红在网络的放大效应下似乎变成了一种新的营销模式。随 着更多网红的涌现，各种可变现的商业模式出现，网红经济也应运而生。有人 称，网红时代或已来临，网红经济会成为下一个 “风口”。网红究竟因何而 “红”？“红”的表象下还存在哪些问题？网红还能红多久？ -本期嘉宾 中国人民大学文化创意研究所所长金元浦 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举 1.网红因何而“红” ●记者：近日， “百度知道”推出中国网红大数据报告，并首次发布了“中 国网红十年排行榜”，安妮宝贝、芙蓉姐姐、王思聪位居前三位。从安妮宝 贝、芙蓉姐姐，再到当前的papi酱，反映了网红传播内容从文字到图文再到视 频的发展趋势。网红为何会 “红”？其吸引力在哪里？究竟该如何看待网红现 象？ 陈少峰： 所谓网红，可以视为以互联网为主要传播载体的大众化文化现象。在互联网 平台上，一些有个性、能 “作秀”的网络个体很容易吸引到足够多的粉丝和注 意力，尤其是成为许多三、四线城市年轻群体关注的对象。 一般来说，这些网红都是经过一定的包装和传播，或自己做推手，或他人做 推手，进而借助网络的影响力获得知名度的提升，甚至通过一些商业行为来强 化自己的影响力。可以说，网红与商业之间存在着相互促进的关系。 网红也是一种明星现象。明星一直是娱乐业中的一个重要载体，明星经济包 含出场费、广告代言等。网红拥有众多粉丝围观、强大的话题性，所以也可以 把网红现象当成明星经济来看待。 魏鹏举： 网红之所以会 “红”，主要是因为如今互联网已经全面生活化了。无论是在 日常生活还是工作中，人们与互联网的联系都越来越紧密，网络上出现的热点 也随时会成为现实中人们关注的热点。互联网为一些有才华的人提供了更大的 展示空间，从网红的发展演变过程来看，网红发展到今天，也更具备包容性， 被赋予了更丰富的内涵和更多变的风格。 总的来说，网红现象的 “核”是注意力经济效应。从文化消费角度来看，网 红现象由来已久，只是由于媒体传播形式发生变化，形成注意力效应的机制也 发生了变化。比如在报纸时代也有社会红人，有人可能写了一篇小说而引起社 会的广泛讨论和关注，进而一举成名。在电视时代、互联网时代也同样如此。 所以网红是靠一定的噱头或内容赢得他人的注意力，网红经济实际上是注意力 经济。一旦网红吸引了大量的粉丝，自然可以通过他们来实现产品销售、广告 代言等。 金元浦： 总体上看，网红现象是在互联网背景下的粉丝经济发展方式。从草根网络红 人，到淘宝网红，再到当前的papi酱，网红的发展模式不断发生变化，粉丝经 济在某种程度上也已经到了极致。 网红经济具备一些自身的特点，比如淘宝网红会通过推出多款产品样式，提 供给喜欢他、关注他的消费者来选择，并对这部分消费者实现承诺、服务、引 导等，例如papi酱就与其背后的合作者形成了比较明确的产业链。如今，网红 经济逐渐通过金融和资本的介入，变成了有投融资渠道的新的经济方式，同时 借助 “互联网+”的技术特点，能够和粉丝实现亲切互动，其本质就是注意力经 济和粉丝经济。 然而，与电影明星、体育明星等有所不同，网红和粉丝之间的互动性更强， 因此也更加具有黏性。粉丝对明星更多的是崇拜，但对于网红而言，更多的则 是能够相互交流的亲切感。这种更具黏性的互动方式也会产生更为广泛的粉丝 效应。 2.网红会“接力” 内容待“改良” ●记者：papi酱，这位自称 “集美貌与才华于一身”的女子，从2015年10 月开始在网上上传原创短视频，仅靠着几十条自制的 “毒舌吐槽”视频，就从 微博一路火到朋友圈，被网友称为 “2016年第一网红”。papi酱的影响力主要 来自创作能力和受到大众认可的内容，但也因在视频中时常爆出粗口， “papi 酱”系列视频日前被国家新闻出版广电总局勒令整改。当前的网红现象主要存 在哪些问题？ 金元浦： 目前一些网络红人存在说脏