中国智能手机市场现状.pdf

盘点：中国智能手机市场现状 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2014/9/1 15:01:00 论文作者：未知 (中讯)这么多 “门外汉”都开始在中国做手机，也缘于中国巨大的智能手机 及生态链市场需求。这就不能不了解中国手机市场的真实状态。 第三方调研公司Canalys那份 “小米成为第一”的报告激起了千层浪，而手 机销售数据和出货量历来都是各个数据公司的统计方法和口径都略有出入。那 么，究竟市场状况如何？ 《商业价值》/钛媒体研究中心通过对十几家主流手机厂商，五家第三方数据 公司、及各自经审计的公司财报数据所做的整理，独家帮你整理了上半年各家 数据公司给出的智能手机期中考成绩单，各位看官或许可以自己从中寻找些门 道。我们先总结了几个要点： 1、三星的下滑已经注定。无论谁家给出的报告，都不难看出三星收到国产手 机厂商的冲击，下滑较快，虽然他在四家主流第三方数据公司报告中，仍保持 着行业第一地位。 2、虽然Canalys的数据有偏爱小米的嫌疑，但无庸置疑，小米确实是市场上 增速最快的手机厂商，这主要归功于红米系列，而不是小米起家所仰仗的主打 性能发烧的小米系列。 对于小米排名第一数据的真实性，国外调研公司对出货量的调研，主要着眼 渠道的合作数据。而小米与传统手机厂商不同，官网销售是其重要组成部分， 不排除调研公司直接或间接通过小米公司拿电商出货数据的可能。这种情况 下，准确性会很高，真实性取决于小米提供的数据真实性了。 4、苹果市场最为稳定。 5、在国有智能手机市场，最贴身肉搏的企业是华为与小米。五家第三方数据 报告都显示两家不相上下。中国前五大智能手机品牌基本恒定：苹果、三星、 小米、华为、联想。 6、以下是 《商业价值》/钛媒体研究中心所制作的数据图 除了各大数据机构给出的数据，各个手机厂商自己也拿出了成绩单，其中上 市公司数据来自于财报，非上市公司数据则来自于各个厂商的公开数据， 《商 业价值》/钛媒体研究中心也对此进行了一一盘点： 【中兴】 数据来源：半年业绩预告修正公告 出货量：终端事业部CEO 曾学忠称，上半年全球手机出货量达2，800万部， 当中4G为1，500万部。 目标：中兴称今年销售目标为6，000万部，通讯4G终端预计将占终端产品 的40%。 分析：今年7月，中兴发布了半年(2014年1月-6月)业绩预告修正公告，将 原先的8 - 10亿盈利预期提高到10亿- 11.5亿，公司解释国内4G系统项目 营业收入占比上升是修改业绩预告的原因之一。由于终端新任掌门人曾学忠的 上任，调整产品结构、加大互联网营销力度，中兴的终端业务今年可能实现一 定程度的复苏。 【华为】 数据来源：官方半年业绩简要财报 出货量：今年前六个月公司向全球市场的智能手机发货量达到3427万部，同 比增长62%，份额从过去的全球5%跳升至6.9%。其中，中国市场增长一般，主 要增长在于中东、非洲、拉美等海外市场。 目标：智能手机今年达到8000万台的发货量，在全球的市场份额从去年的 4.8%提高到8%—10%。 分析：2013年，华为智能手机出货量增至5200万部，较2012年的3200万 部增加超过60%，不过这一数字仍未及其6000万部的预期。而在2012年，华 为预期其智能手机出货量将达到5000万-6000万部，但最终只实现了3200万 部的出货量。今年华为提出8000万的出货量目标，8月，华为消费者BG 的余 承东又再次表示8000万的目标不成问题，最终业绩如何智能拭目以待。另外， 余承东还表示，下半年华为机型会 “砍掉”80%以上，抛弃运营商的超低端定制 机，总机型不会超过10款。他声称，此番启动精简战略的主要目的是赶超三 星、苹果。 【酷派】 数据来源：来自酷派的数据 利润：根据6月公布盈利预告，公司截至5月31 日止5个月的综合净利润较 截至去年6月31 日止6个月的综合净利润2.13亿港元录得大幅增加。公司指 出，业绩增长主要由于期间智能手机销售较去年同期大幅增长。对比：酷派 2013年的净利润为3.48亿港元，较前年的3.24亿增长7.4%。 目标：酷派常务副总裁李斌称，酷派在2014财年(2014年4月1 日到2015 年3月31 日)的销售额预计为300亿至400亿之间。对比：酷派2013年智能手 机业务营收达197亿港元，这一数据在2012年是143亿，增幅为36.4%。 分析：在4G方面酷派抢了千元4G手机的先机，作