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红包战再升级：支付宝分出雌雄，微信变拆为开 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/1/18 13:52:00 论文作者：未知 中讯：最近两天，微信与支付宝都在悄悄的更新，而更新的重点竟然都是红 包功能。细心的人们发现，如果你用的是安卓系统手机，微信收红包的时候， 界面已经发生了变化，从以前的 “拆红包”变成了更直观的繁体字 “開”，但 截止到写文章的时候，苹果手机的用户仍然还是原来的 “拆红包”。 当然，支付宝也没闲着，新的红包功能也进行了更新保留了输口令抢红包的 玩法，新版本支持中文口令红包，还可以限定谁可以领，支付宝提供美女/帅哥 专享两种选项。 实际上，从发红包和抢红包的功能以及方式上，经过相互多轮的借鉴与微创 新，微信与支付宝都已经很类似，用户的使用体验也差不多。 支付宝红包在猴年春节要背水一战 对于支付宝来说，现在最大的问题就是支付宝的社交属性不足，推出的朋友 和群用户和活跃度都还不够，这将严重影响其红包的社会影响力。 据腾讯官方数据，羊年除夕20：00至初一0：48，春晚微信摇一摇互动总量 达110亿次。另据支付宝官方数据，羊年除夕当晚支付宝红包被点击的峰值仍 高达8.8亿次/分钟。两者差距巨大，但这是建立在央视与微信合作的基础之上 的。 所以，支付宝今年不惜重金与央视达成了春节期间的红包项目合作，将微信 挡在了大门之外，一方面降低了微信依靠红包继续提升其在支付上的影响力的 冲击，另一方面也希望利用春节大家抢红包的机会带动一拨支付宝社交活跃的 提升。 微信的数据都是很惊人的，即便是刚刚过去的这个元旦，微信红包又创下了 记录，这些发红包和抢红包大大带动了用户的微信支付的开户数和活跃度，虽 然这些客户多数依然没有形成移动支付上的习惯，可随着微信在O2O场景上的 建设，一些街头买烧饼、吃油条、喝豆浆的会利用自己红包积累起来的零钱来 支付，这已经成为支付宝的心头大患。要知道，支付宝就是从淘宝上一双袜子 一颗纽扣这样的小交易发展成为老大的。 支付宝这次春节的红包大战意义重大，如果成功，将打开社会场景下的极小 额支付的最后一块阵地，让老爷爷老奶奶只要也是大爷大妈顺利的转化为支付 宝的线下支付粉丝，如果仍然没有效果，那下一步就只能依靠强力的地推来完 成，或者等待现在的年轻人变成大爷大妈。 支付宝为了这次的大决战，已经在双11进行了演练。在双11直播中，阿里 巴巴与湖南卫视合作，冯小刚导演了一场 “购物晚会”，效果很显著，也直接 导致双11最终的成交超过了很多的理性预期。央视2015年春晚多屏总收视率 达到49.61%，覆盖电视观众9.03亿人，与支付宝红包的结合将产生的影响力 是显而易见的。 微信红包马力全开想力挽狂澜 面对这样的局势，痛失春晚合作机会的微信也没闲着，从 “拆红包”变成 “开”，应该不仅仅是字面上的变化，也许正是这次微信酝酿的应对支付宝春 节红包雨的大招。 从字面看， “发红包”和 “拆红包”是天生的一对，也符合中国人的语言习 惯，更通俗的语言是 “打开红包”，这次变成了一个字 “开”，有 “开奖”的 意思，这意味着什么呢？ 此前，腾讯已经宣布2016年春节期间将除夕前后10天的朋友圈广告收入全 部用于发红包，均以现金形式发放。当然这也是打哑谜，因为没有人知道微信 朋友圈现在的朋友圈广告收入是多少。但是，微信这次显然不再寄希望于老百 姓之间的娱乐红包，而是向去年的支付宝学习，自己和关联企业一起动手给用 户 “开奖”，也算是 “在野”之后的必然选择。 而且，这次腾讯要整合资源，微信还要和QQ一起发红包。数据显示，2016 年元旦期间，QQ钱包试水 “刷一刷”红包功能，当日参与活动用户数达1.72 亿， “刷一刷”的总次数达到729亿次。当然，很多人发现，QQ红包流程体验 并不好，而且抢到的红包都是一堆的泡泡，让人大跌眼镜，很多人直呼没意 思。在距离春节不到一个月的时候，QQ还需要改进。 作为老百姓，我们当然是喜欢红包越多越好，支付宝与微信还是好好的打、 多多的发，至于谁胜谁负，与我们何干？还是那句话，恭喜发财，红包拿来！ （来源：百度百家） 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201601/466258