宣传研究的概念考察_兼评刘海龙的宣传研究.docxVIP

宣传研究的概念考察— 兼评刘海龙的宣传研究 王怡红摘要 有一种宣传研究不是描述宣传现象，不是揭示宣传所造成的各种事实，不是探寻宣传体制的变革，也不是旨在提供改变宣传的手法，而是摸索到宣传现象的背后，对宣传概念进行细致考察和分析， 以了解人们是如何思考和理解宣传的。宣传概念考察的价值在于，通过揭示宣传一词是怎样变化、怎 样被理解和被使用的，宣传的合法性又是通过怎样的权力及其话语方式得到确立的，为什么宣传的观 念与话语不能轻意给予取消，正是通过这些由宣传正当性研究揭示出来的问题，来获得对宣传更深入 的认识。刘海龙的宣传研究值得关注与讨论。关键词 宣传；正当性；概念考察中图分类号G209 文献标识码A作者简介 王怡红，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员，北京100026 DOI:10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2014.20.007 概念考察是面向宣传一词的过去、现在与未来的陈述与剖析，同时也揭示出人们怀有怎样一种认识宣传事物的基本素养。多年来，在大量宣传研究 文献中，这种认真清理的研究比较少见。无疑，宣传概念研究属于一个高难度 动作，对研究者的思想语法和深层操练都有较高要求。我国青年学者刘海龙 的宣传研究具有这方面的研究特质。[1]他的《宣传：观念、话语及其正当化》一 书是目前我国宣传概念研究的一部代表作。宣传概念研究旨在澄清宣传的观念，梳理与宣传相关的各种