2012 2013度中国杰出营销奖章程.docVIP

2012-2013年度中国杰出营销奖章程 奖项简介 评选流程 报告撰写指引 提交不多于5页的详尽案例报告 (A4纸张、字体不得小于10号)，辅助资料不计算在内。 项目概述 本项目的杰出之处，获奖理由说明与自荐函 本项目运作的独创性，给中国营销界做出了什么贡献，探索感言 根据中国国情和消费者现状，在哪些方面进行了有价值的创新 目标市场的选择 市场细分的基本原则和关键要素 目标市场的规模分析和成长前景预测 竞争格局分析和竞争对手分析 三． 消费者行为分析 目标客户的购买需求分析 其它产品为何没能满足消费者的需求 目标客户的消费流程和消费心理分析 产品定位说明 本产品在目标市场上的定位及其说明 目标客户非买该产品不可的理由是什么 与同类产品的差异化特征主要体现在哪些方面 完整产品说明 产品定义的详细说明，产品概念来自哪里 产品定价的基本原则和方法，价格策略的制订 产品宣传的价值诉求（广告词），广告词的设计原则 整合营销传播设计，采用了哪些市场宣传组合方式 销售管道设计，管道设计的原则和考评原则 项目的实施情况和成效评估 产品上市后至今的销售业绩（至少半年） 产品上市后，本企业市场占有率的提升 产品上市后对企业形象或品牌声誉的影响 产品上市后给公司带来的回报（定性和定量分析） 产品上市后对消费者的心理和心态产生了什么影响 目标客户使用产品之后的评价和回馈意见 目标客户的忠诚度分析（重复消费率和推荐新客户比例） 竞争战略的设计 本项目是采用何种战略来切入市场的，选择这种战略的依据和动机是什么 本项目对企业建立竞争优势有什么帮助 本企业如何阻止竞争对手加入竞争，争夺市场 嘉许单位名单 请列举出三到五个对本项目做出重大贡献的单位或个人，如市场经理，广告公司，策划公司或公关公司等。 单项奖申报（可选，详见单项奖评审说明） 本案例所申报的单项奖及单项奖申报理由 评审准则IV 1.目标顾客的选择 10分 1．1是否有明确的目标客户群概念，即产品锁定某个特定的消费群体 1．2为什么选择这些目标客户群体，选择的原则，要素和数据 1．3是否有详尽的目标客户消费心理，消费模式，消费流程分析 2.市场定位 10分 2．1是否找到了市场上同类产品在那些方面无法满足客户的需求 2．2有清晰的产品价值定位，即与同类产品有明显的差异化特征 3.产品策略 10分 3．1基于什么原因才决定开发该产品，原动力是什么 3．2该产品给目标客户带来了什么独到的价值和利益 3．3完整产品的哪些方面有自己的创新 3．4消费者非买不可的理由是什么？与同类产品相比有什么独到的价值 3．5广告词诞生的依据是什么？广告词的诉求针对什么需求？ 4．定价的原则和依据 10分 4．1定价的依据和是什么，做了哪些定性分析和对比 4．2产品价格比同类产品高或低的原因何在，做了哪些定量分析和对比 5．整合营销传播 10分 5．1采用了哪些市场宣传组合，立体性，综合性，成本与效益核算 5．2选择不同组合，不同媒体的依据是什么？ 6．销售渠道策略 10分 6．1渠道选择的定性分析，即为什么选择不同的渠道组合 6．2销售渠道的定量分析，产品第一年的销售预测是如何制订的 项目成效分析 7．1定性分析 10分 品牌形象的改善，对公司形象的综合影响 消费者回馈，行业排名，投资回报　 7．2定量分析 　 10分 实际销量与销售预测的差异分析 该产品上市后的市场分额变化 项目运作的独创性、竞争战略的设计与杰出之处 30分 8．1本地产品或服务：推广过程中有哪些高度原创性的元素 国际产品或服务：为迎