报纸消亡论.pptVIP

报纸消亡论; “报纸消亡论”是近年来在世界报业影响较大的一个假说。2005年，菲利普·迈耶在《正在消失的报纸: 拯救信息时代的新闻业》一书中，运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图———1972- 2002年读者对报纸的信心分布图和1972- 2002年日报读者数量变化趋势图。通过对前者的分析，他预测道：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对后者的分析，做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零。这两个预测，特别是“日报读者将归于零”的提法经过媒体的报道，对世界报业产生了较大的影响。比尔·盖茨和默多克等都曾对此加以引用；清华大学刘建明教授根据报纸读者的代际老化规律，于2005年11月做出了“在30 年后，报纸将无可救药”的预测；2006年，他再次撰文提出：“在2030~2035年之后，报纸将无可救药”。刘建明：《关于报纸消亡的对话》，《新闻界》，2006年第1期第16页。刘建明：《报纸消亡与媒介市场激变》，崔保国主编：《2006年：中国传媒产业发展报告》，116页，北京，社会科学文献出版社，2006。 ; 同时“，报纸消亡论”也引起了极大争议。纽约时报执行总编比尔·凯勒(Bill Keller)在《在数字混乱时代，报纸还没有消亡》一文中，对此表示了异议；2008年11月，默多克在美国广播公司每年一度的系列广播演讲中说：“太多的新闻工作者以沉思他们的悬而未决的死期为乐，这是荒谬的。” 他嘲笑那些预测报纸死亡的新闻工作者过于着急地为自己写讣告，以至于没有对面临的机会感到激动。“与报纸末日论者和失望论者不同，我相信报纸将在21世纪达到一个新的高度”。他说。;一、“报纸消亡论”提出的背景; 2.发行量下降。 据全球报纸协会提供的数字，从 1995 年到2003 年，报纸发行量在美国下降了 5%，在欧洲和日本分别下降了3%和 2%。另据统计，全美 507 份报纸 2009 年前两季的发行量减少了4.64%。 这些数据明确显示，更多的选择使得报纸的社会角色逐渐式微。 ; 3.广告收入下降。 在美国，分类广告中的招聘广告是检验报纸经济的晴雨表，而事实是，招聘广告在大规模缩减，拿 2001 年来说，甘尼特公司旗下的大型报纸招聘分类广告减少20% ， 奈特—里德报团日报减少26%，华盛顿邮报减少 31%。; 4.大量裁员。 根据美国报业协会的数据，2004 年的报业从业人员数量比 1990 年减少了 18%。美国报业平均每个月都会辞退1000 名报社员工 ； 目前美国报社没有一家招收新员工……2008 年，甘尼特公司主席迪奇在致员工信中表示，整体经济恶化令甘尼特公司盈利及运作受损，所以被迫裁员。; 5.年轻读者大量流失。2005 年，鲁伯特·默多克对美国报纸编辑协会说：“报纸正在遭到许多人特别是年轻人的唾弃……现在十几岁、二十几岁乃至三十几岁的人‘不想让一个像上帝那样高高在上的人来告诉他们什么东西重要，他们肯定不希望新闻报道像是传道’。 ” 他认为年轻一代是“数字原住民”，他们已不太接受报纸，而是习惯于靠电子媒介获取新闻。 根据上述种种迹象可见，报纸所面临的重重困境不是个别现象，也不是局部地区的问题，而是全球报业整体衰败的征候。 毫无疑问，报业遭遇寒潮并陷入了深度危机，这直接催生了人们对报纸未来的悲观情绪，“报纸消亡论”思潮出现并弥漫开来。 ;二、有关“报纸消亡”的四种论说; 郑保卫教授在分析了广播、电视出现后报纸的发展历史后谈到，印刷媒介在20 世纪就经历了两次大的挑战。第一次是广播、电视的挑战，第二次是互联网的挑战。但是“广播出现以后，报纸并未像有些人说的那样面临困境，而是以其深层次的报道顶住了被喻为“心灵剧场”的广播的冲击。”而电视出现后，“报纸在新的挑战下，坚持发挥自身优势，依靠其深入而又有说服力的解释性报、评述性报导和调查性报导等特殊报导形式的优势再次渡过了难关，在竞争激烈的传媒市场上站住了脚跟。 ; 同时，报纸具有价格低廉以及阅读、使用和保留的便利性; 信息的可靠性和可确认性; 对新闻事实信息的深度开掘能力，以及所作解释和评述的权威性; 读者对纸质媒体作为一种文化产品形态长期形成的依恋性等等。由于报纸所具有的这些独特优势，所以它在今后还有很大的展示和发挥的空间。目前，报纸等传统媒体所需要的，是认真思考应当采用怎样的生存方式和寻找怎样的发展空间。杨保军教授分析了整个新闻传播业的发展历史，他指出，新闻传播业诞生以来，经历了印刷时代、电子时代，目前正在经历网络时代。“传播媒介的发展过程，是一个不断扬弃、迭加发展的过程，不是一个互